Más de 10 métricas SEO compartidas por profesionales del marketing que trabajan con empresas locales

Seguimiento SEO local Hoy en día, las métricas son cruciales para las empresas nuevas y en ciernes, ya que proporcionan información sobre el rendimiento del sitio web y orientan las estrategias de crecimiento de la marca.

Si supervisa periódicamente sus métricas SEO clave, podrá tomar decisiones basadas en datos que le ayudarán a optimizar su presencia en línea y aumentar sus beneficios.

Sin embargo, mientras que algunas métricas son esenciales para comprobar regularmente, otras siguen siendo muy útiles, y usted debe echarles un vistazo de vez en cuando.

Dicho esto, a continuación, cubro las métricas más importantes para SEO que deberías estar mirando ahora mismo si no quieres quedarte atrás con respecto a tus competidores.

¿Qué significa "métricas SEO"?

Resumiendo, métricas de posicionamiento en buscadores son puntos de datos que se utilizan para medir el rendimiento de un sitio web en los motores de búsqueda y, como tales, ayudan a evaluar la eficacia de las estrategias de SEO que ha implementado.

Definición de "métricas SEO

Aunque todas las métricas SEO proporcionan información sobre la visibilidad de su sitio web y la participación de los usuarios, no todas le servirán de base para sus estrategias.

Lo más importante es observar el tráfico de búsqueda orgánica, las clasificaciones de palabras clave, los vínculos de retroceso y los porcentajes de clics. Cada uno destaca un área importante de SEO.

Siga leyendo porque a continuación cubrimos la mayoría de las métricas:

¿Por qué hay que hacer un seguimiento regular de las métricas de SEO?

Realizar un seguimiento regular de las métricas SEO es vital para su negocio por varias razones:

• Identificar tendencias-El seguimiento periódico le ayuda a detectar tendencias en el rendimiento de su sitio web, lo que permite realizar ajustes oportunos en sus estrategias de SEO;
• Medir la eficacia-le permite medir la eficacia de sus esfuerzos de SEO, lo que garantiza que sus tácticas están generando los resultados deseados;
• Optimizar las estrategias-mediante el seguimiento de las métricas, puede identificar las áreas que necesitan mejoras, lo que conduce a una optimización continua de sus estrategias SEO;
• Mantener la competitividad-El seguimiento periódico le mantiene al tanto del rendimiento de sus competidores, lo que le ayuda a seguir siendo competitivo en su sector;
• Maximizar el ROI-Por último, el seguimiento de las métricas ayuda a garantizar que los recursos se utilizan de forma eficaz para maximizar el retorno de la inversión (ROI).

Como puede ver, la supervisión periódica del SEO es crucial para mantener y mejorar el rendimiento de su sitio web de forma que supere a la competencia. Al fin y al cabo, ganar la batalla del marketing online es la forma de captar y fidelizar clientes en la era digital actual.

Una vez que domine estas métricas, podrá pasar a métodos más avanzados para impulsar su visibilidad SEO local, como la implementación de un Clasificación por estrellas agregada de Google!

Métricas básicas de SEO para realizar un seguimiento regular

A la hora de buscar métricas SEO de las que realizar un seguimiento, siempre debería empezar por lo siguiente:

1. Tráfico orgánico

Qué es y por qué es importante:
El tráfico orgánico se refiere a los visitantes que encuentran su sitio web a través de los resultados de los motores de búsqueda. Mide la eficacia de sus esfuerzos de SEO y la visibilidad general.

Útil para:
Seguimiento de la visibilidad general del sitio web y medición del impacto de las campañas de SEO.

Cómo seguirlo y consejos para mejorarlo:
Utilice herramientas como Google Analytics. Mejórelo optimizando el contenido con palabras clave relevantes y mejorando la estructura del sitio.

2. Clasificación de palabras clave

Qué es y por qué es importante:
Las clasificaciones por palabras clave muestran la posición que ocupa su sitio para determinadas palabras clave en los motores de búsqueda. Unas posiciones altas indican un buen rendimiento SEO.

Útil para:
Identificación de palabras clave de alto rendimiento y evaluación de la eficacia de la estrategia SEO.

Cómo seguirlo y consejos para mejorarlo:
Realice un seguimiento con herramientas como Ahrefs o SEMrush. Mejore las clasificaciones apuntando a palabras clave relevantes y actualizando el contenido.

3. Backlinks

Qué es y por qué es importante:
Los backlinks son enlaces desde dominios de referencia hacia su sitio web. Desempeñan un papel crucial en SEO, aumentando la credibilidad y la autoridad.

Útil para:
Crear autoridad de dominio y mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda.

Cómo seguirlo y consejos para mejorarlo:
Utilizar herramientas como Ahrefs y Moz para el análisis. Mejorar mediante la adquisición de backlinks de alta calidad a través de la divulgación y la colaboración de contenidos con dominios de referencia.

4. Porcentaje de clics (CTR)

Qué es y por qué es importante:
El CTR es la proporción de usuarios que hacen clic en su enlace con respecto a los que lo ven. Indica la eficacia de tus meta descripciones y títulos.

Útil para:
Evaluar el atractivo de sus fragmentos de búsqueda y mejorar el tráfico.

Cómo seguirlo y consejos para mejorarlo:
Supervisar con Google Search Console. Mejorar mediante la elaboración de meta descripciones y títulos convincentes.

5. Tasa de rebote

Qué es y por qué es importante:
La tasa de rebote es el porcentaje de visitantes que abandonan su sitio después de ver sólo una página. Refleja el compromiso del usuario y la calidad del sitio.

Útil para:
Evaluar la experiencia del usuario e identificar áreas de mejora.

Cómo seguirlo y consejos para mejorarlo:
Seguimiento con Google Analytics. Reduzca la tasa de rebote mejorando el contenido y la navegación del sitio.

6. 6. Tasa de conversión

Qué es y por qué es importante:
La tasa de conversión es el porcentaje de visitantes que completan una acción deseada. Mide la eficacia de su sitio para impulsar acciones.

Útil para:
Evaluar el éxito de sus esfuerzos de marketing y la funcionalidad de su sitio web.

Cómo seguirlo y consejos para mejorarlo:
Utilice herramientas como Google Analytics. Mejora optimizando las páginas de destino y las llamadas a la acción.

Métricas SEO empresariales avanzadas

Además de lo anterior, las empresas deben tener en cuenta otras métricas avanzadas:

7. Autoridad de dominio (DA) y autoridad de página (PA)

Qué es y por qué es importante:
La autoridad de dominio (DA) y la autoridad de página (PA) son métricas desarrolladas por Moz que predicen la posición que ocupará un sitio web o una página en los resultados de los motores de búsqueda. Las puntuaciones más altas indican un mayor potencial de posicionamiento.

Útil para:
Evaluar la fuerza global de un sitio web y de sus páginas individuales. Comparar la autoridad de su sitio con la de sus competidores.

Cómo seguirlo y consejos para mejorarlo:
Utilice el Explorador de enlaces de Moz o Comprobador DA/DR de Editorial.Link para medir el DA y el PA. Mejora estas métricas adquiriendo backlinks de alta calidad y creando contenido de valor.

8. Errores de rastreo

Qué es y por qué es importante:
Los errores de rastreo se producen cuando un motor de búsqueda intenta llegar a una página de su sitio pero falla. Estos errores pueden impedir que las páginas se indexen correctamente.

Útil para:
Identificar los problemas que dificultan la indexación en los motores de búsqueda. Garantizar que todas las páginas importantes sean accesibles para los motores de búsqueda.

Cómo seguirlo y consejos para mejorarlo:
Supervise los errores de rastreo con Google Search Console. Corrige los errores actualizando o redireccionando los enlaces rotos y garantizando un mapa del sitio limpio.

9. Usabilidad móvil

Qué es y por qué es importante:
La usabilidad móvil se refiere al rendimiento de su sitio web en dispositivos móviles. Una buena usabilidad móvil es crucial, ya que cada vez más usuarios acceden a la web a través del móvil.

Útil para:
Mejorar la experiencia de usuario de los visitantes móviles. Mejorar la clasificación en las búsquedas móviles.

Cómo seguirlo y consejos para mejorarlo:
Utilice la prueba de compatibilidad con dispositivos móviles de Google y el informe de usabilidad para móviles de Google Search Console. Mejora implementando un diseño responsive y optimizando la velocidad de carga de la página para dispositivos móviles.

visibilidad SEO métricas de búsqueda

Para las empresas que desean mejorar su rendimiento general en las búsquedas, es fundamental centrarse en la visibilidad y las impresiones:

10. Visibilidad SEO

Qué es y por qué es importante:
La visibilidad SEO mide la frecuencia con la que su sitio aparece en los resultados de los motores de búsqueda. Es una métrica que refleja la presencia general de su sitio en las búsquedas.

Útil para:
Evaluar el impacto de las estrategias de SEO. Comprender el alcance y la presencia de su sitio en los resultados de búsqueda.

Cómo seguirlo y consejos para mejorarlo:
Controla la visibilidad SEO con herramientas como SEMrush o Ahrefs. Mejora optimizando el contenido, apuntando a palabras clave relevantes y construyendo backlinks de alta calidad.

11. Impresiones de búsqueda

Qué es y por qué es importante:
Las impresiones de búsqueda son el número de veces que su sitio aparece en los resultados de búsqueda. Unas impresiones más fuertes indican una mayor visibilidad en los motores de búsqueda.

Útil para:
Medir el alcance de su sitio web. Identificar el potencial para aumentar el tráfico.

Cómo seguirlo y consejos para mejorarlo:
Realice un seguimiento de las impresiones con Google Search Console. Aumente las impresiones optimizando las palabras clave relevantes y mejorando el contenido del sitio.

Métricas SEO semanales adicionales para medir

Por último, hay otras métricas SEO que debe seguir cada semana.

Seguimiento de las tendencias del tráfico orgánico le ayuda a comprender las fluctuaciones en el número de visitantes que encuentran su sitio a través de los motores de búsqueda. Esto es esencial para evaluar la eficacia de sus estrategias de SEO en curso e identificar patrones en el tráfico. Puede utilizar los datos de Google Analytics para controlar estas tendencias.

Fluctuaciones en la clasificación de palabras clave son otra métrica importante, ya que muestran los cambios en la posición de su sitio para palabras clave específicas a lo largo del tiempo. Esto indica el rendimiento de sus estrategias de palabras clave. Al supervisar estas clasificaciones con herramientas como SEMrush o Ahrefs, puedes identificar qué palabras clave están ganando o perdiendo terreno y ajustar tus esfuerzos en consecuencia.

Crecimiento de backlinks realiza un seguimiento del aumento de enlaces desde otros sitios web hacia el suyo, lo que desempeña un papel clave en el impulso de la autoridad del dominio y la clasificación en los motores de búsqueda. Si dirige un sitio web o trabaja con un Agencia de creación de enlaces SaaSPara ello, es esencial evaluar periódicamente su perfil de vínculos de retroceso con herramientas como Ahrefs o Moz. Refuerza tu estrategia de creación de enlaces creando contenidos de alto valor e invirtiendo en esfuerzos de difusión inteligentes para conseguir enlaces de calidad.

Métricas SEO en la páginaLos elementos SEO, como las etiquetas de título, las meta descripciones, las etiquetas de encabezado y la calidad del contenido, son esenciales para optimizar las páginas individuales para los motores de búsqueda. La actualización periódica de estos elementos basada en las mejores prácticas de SEO mejora la experiencia del usuario y las clasificaciones de búsqueda. Herramientas como Yoast SEO pueden ayudar a analizar y mejorar el SEO on-page de cada página.

Más información Las reseñas de Google afectan a tu SEO ¡en 2024!

¿Cuál es la métrica más importante para el SEO local? 15 opiniones de expertos en SEO

Me pregunto qué opinan los expertos sobre qué es lo más importante SEO local métrica que debe controlar? He aquí las opiniones de 15 líderes del sector:

1. Cuota de valor de la métrica de voz local
2. Seguimiento de la participación en Google My Business
3. Supervisar las clasificaciones locales
4. Clasificación local: Una métrica clave
5. Mejorar la clasificación del perfil de empresa en Google
6. Contactos generados por semana
7. Impacto en la clasificación local de palabras clave
8. Visibilidad en las búsquedas locales a través de GMB
9. Recuento de revisiones y análisis de contenido
10. Concordancia de palabras clave para productos nicho
11. Clasificación media en Google Maps
12. Vistas mensuales de Google My Business
13. Seguimiento y análisis detallados de las llamadas
14. Centrarse en el coste por conversión
15. Tráfico orgánico a páginas de destino

Si desea un resumen y una explicación, consulte este cuadro:

1. Cuota de valor de la métrica de voz local

Los usuarios procedentes de búsquedas locales demuestran una alta intención de compra o de visitar un negocio. Sin embargo, la atribución es a menudo difícil, por lo que creo que las métricas de SEO local están mejor alineadas con la visibilidad, y por esta razón, nos encanta Share of Local Voice (SoLV). Los clientes siempre valoran esta métrica, sobre todo cuando comparan los resultados con los de su competencia directa.

Quentin AisbettEstratega de SEO y SEM, Buscar en

2. Seguimiento de la participación en Google My Business

Probablemente, la métrica de SEO local más importante que controlo es la tasa de compromiso de Google My Business (GMB), que incluye clics para llamar, solicitudes de direcciones y visitas al sitio web desde el perfil GMB. El seguimiento de estos datos me permite saber cómo se relaciona una empresa con los clientes potenciales que la encuentran en los resultados de búsqueda locales.

Por ejemplo, con uno de nuestros clientes de restauración en el mercado local, descubrimos que aunque el perfil GMB recibía muchas visitas, tenía relativamente muy pocas acciones. Empezamos la optimización embelleciendo su perfil GMB con fotos adicionales, descripciones de la mayoría de los servicios/características y publicando regularmente.

A partir de ese momento, se produjo un aumento considerable de la interacción, lo que se tradujo claramente en un incremento de las visitas y en un claro aumento de las reservas, que se correlacionó con un incremento directo de los ingresos. Ha sido estupendo poder medir y mejorar la interacción en GMB para demostrar a los clientes el valor real de nuestro trabajo de SEO local.

Andrii LatenkoExperto en SEO y LinkBuilder, Enlaces HARO Agencia SEO

3. Supervisar las clasificaciones locales

Creo que la métrica de SEO local más importante que hay que controlar es la clasificación en el paquete local. Esta métrica es crucial porque afecta directamente a la visibilidad de una empresa en los resultados de búsqueda locales de Google, lo que puede influir significativamente en el tráfico y las conversiones.

Clasificación local se refiere a la posición de una empresa en el Google Local Pack (también conocido como Map Pack o 3-Pack), que aparece en la parte superior de los resultados de búsqueda para las consultas con intención local. Esta posición destacada es muy valiosa para las empresas locales, ya que suele ser lo primero que ven los usuarios cuando buscan productos o servicios locales.

He aquí un ejemplo de cómo ha beneficiado a uno de mis clientes el seguimiento y la mejora de las clasificaciones en el paquete local:

Trabajé con un pequeño restaurante italiano familiar en una zona urbana competitiva. Al principio, no aparecían en el Local Pack para búsquedas relevantes como "restaurante italiano cerca de mí" o "la mejor pasta en [nombre de la ciudad]".

Pusimos en marcha una estrategia SEO local integral, centrada en la optimización de sus Google Business Profilemejorar la relevancia local de su sitio web y fomentar las opiniones de los clientes.

Durante seis meses, realizamos un seguimiento de sus clasificaciones en el paquete local utilizando herramientas como LocalFalcon, que permite un seguimiento granular de las clasificaciones en diferentes ubicaciones dentro de una ciudad. Vimos una mejora constante y, finalmente, el restaurante empezó a aparecer en el Local Pack para sus palabras clave objetivo.

El impacto fue significativo:

• Mayor visibilidad: El restaurante aparecía ahora de forma destacada en las búsquedas locales, lo que lo exponía a un público mucho mayor.
• Más tráfico en el sitio web: El porcentaje de clics desde el paquete local a su sitio web aumentó en 150% en comparación con sus anteriores listados de búsqueda orgánica.
• Mayor afluencia de clientes: El restaurante registró un aumento de 30% en el número de clientes sin cita previa que mencionaron haberlos encontrado a través de búsquedas en Google.
• Mejora de la tasa de conversión: Las llamadas telefónicas y las reservas online aumentaron en 40%, directamente atribuible a su mejor presencia en Local Pack.
• Crecimiento de los ingresos: Los ingresos globales crecieron 25% en los seis meses siguientes a su aparición sistemática en el Pack Local.

Este ejemplo demuestra el poder del seguimiento y la mejora de las clasificaciones en el paquete local. No se trata sólo de visibilidad, sino que se traduce directamente en resultados empresariales tangibles. Al centrarnos en esta métrica, pudimos mejorar significativamente la presencia online del restaurante y, lo que es más importante, sus resultados.

Sara BorghiConsultor SEO y Estratega SEO Senior en Oncrawl, Sara Borghi

4. Clasificación local: Una métrica clave

Para nuestra agencia, una de las métricas de SEO local más importantes que controlamos es la clasificación "Local Pack" o "Map Pack". Esto se refiere a la sección prominente de los resultados de búsqueda de Google que muestra un mapa junto a una lista de tres negocios locales relevantes para la consulta de búsqueda. Aparecer en este paquete local aumenta significativamente la visibilidad y el tráfico hacia una empresa, lo que lo convierte en una métrica clave para medir el éxito del SEO local.

Entre los factores que influyen en las clasificaciones del paquete local se incluyen la optimización de Google My Business (GMB), las menciones locales, las reseñas y la relevancia y proximidad de la empresa a la ubicación del buscador. Supervisar y mejorar las clasificaciones en el paquete local puede mejorar en gran medida la presencia en las búsquedas locales y los esfuerzos de captación de clientes de una empresa.

Melysha AcharyaSEO, SEO realmente asequible

5. Mejorar la clasificación del perfil de empresa en Google

Una de las métricas SEO locales más importantes a las que hago seguimiento es la Clasificación del perfil de empresa de Google (GBP). Esta métrica es crucial porque influye directamente en la visibilidad en las búsquedas locales y en el compromiso de los clientes. Por ejemplo, trabajé con una panadería local en una zona turística de Grecia que luchaba por atraer tráfico a pesar de tener excelentes críticas. Al centrarnos en mejorar su posicionamiento en GBP, conseguimos aumentar su visibilidad en las búsquedas locales, es decir, en las personas que buscan sus productos mientras visitan o pasan por esa zona.

Lo conseguimos optimizando su perfil con información comercial precisa, imágenes de alta calidad y publicaciones periódicas. Además, animamos a los clientes satisfechos a dejar reseñas mediante Google Placa de reseñas con un código QR en la tienda, lo que mejoró significativamente la credibilidad de su perfil. Como resultado, su posicionamiento mejoró significativamente hasta situarse entre las tres primeras posiciones para términos clave de búsqueda local. Este aumento de visibilidad se tradujo en un incremento de 40% en el tráfico peatonal y un notable repunte de las ventas.

Este ejemplo pone de relieve la importancia de las clasificaciones en GBP para las empresas locales. Mediante el seguimiento y la optimización constantes de esta métrica, las empresas pueden mejorar su presencia local y atraer a más clientes.

George PapatheodorouConsultor de marketing digital, George Papatheodorou

6. Leads generados por semana

Leads generados por semana. Al fin y al cabo, los propietarios de empresas no sólo quieren aparecer en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda, sino obtener resultados reales y tangibles para su negocio. Hay muchos puntos de contacto entre un mejor posicionamiento y una venta, y el recorrido del comprador no siempre es lineal, pero hacer un seguimiento de los clientes potenciales por semana es una buena forma de comprobar la salud de tu SEO.

Amanda HamiltonEspecialista en sitios web y SEO, Anchor 'A' Digital Design Co.

7. Impacto en la clasificación local de palabras clave

Una métrica de SEO local crucial que controlamos es la clasificación de palabras clave locales, es decir, la posición que ocupa su empresa en las búsquedas de términos relevantes en su zona.

Por ejemplo, con nuestro cliente del negocio de limpieza, nos centramos en la optimización para términos como "mejor limpieza de oficinas en [Ciudad]" y "limpieza de casas asequible cerca de mí". Al crear contenido localizado y aparecer en directorios localesVimos cómo mejoraba drásticamente su posicionamiento por palabras clave. Esto se tradujo en un aumento de 40% en el tráfico orgánico y un notable repunte en las consultas y reservas, en correlación directa con una mayor visibilidad en las búsquedas locales específicas.

Zeeshan SiddiquiFundador, SEO para servicios de limpieza

8. Visibilidad en las búsquedas locales a través de GMB

La métrica de SEO local más importante que controlo es la visibilidad de búsqueda local del perfil de Google My Business (GMB), concretamente el seguimiento de métricas como las clasificaciones en el paquete local y las tasas de clics (CTR). Por ejemplo, mediante la optimización del perfil GMB de un cliente y el seguimiento de estas métricas, identificamos un aumento significativo en las apariciones en el paquete local y en el CTR, lo que condujo a un aumento de 30% en el tráfico peatonal y a un aumento de 20% en las ventas locales en tres meses.

Evgen KushnirchukMarketer, experto en SEO y CEO de ContratarDesarrolladores.biz

9. Recuento de revisiones y análisis de contenido

La métrica SEO local más importante que seguimos en SmartSites es el número de reseñas y el contenido de las mismas, en particular las palabras clave utilizadas en ellas. Las opiniones no solo influyen en los clientes potenciales, sino que también desempeñan un papel crucial en la clasificación de las búsquedas locales.

Por ejemplo, trabajamos con una empresa local de climatización para mejorar su SEO local. Al animar a los clientes satisfechos a dejar opiniones detalladas sobre servicios específicos y palabras clave, como "reparación de aire acondicionado" e "instalación de calefacción", aumentamos significativamente su visibilidad en los motores de búsqueda. Los resultados demostraron el poderoso impacto que puede tener centrarse en las métricas de las reseñas para mejorar la clasificación en las búsquedas locales e impulsar el crecimiento del negocio.

Michael MelenCofundador, SmartSites

10. Concordancia de palabras clave para productos nicho

El SEO es una parte importante del plan de marketing de cualquier empresa, sobre todo si tiene un negocio de comercio electrónico. Sin un SEO eficaz, corre el riesgo de que su marca o producto nunca sea descubierto por el consumidor que está buscando precisamente eso. La concordancia con palabras clave específicas es una de las métricas SEO más importantes de las que hay que hacer un seguimiento.

Para nosotros, las palabras clave son la métrica SEO más sólida debido a la naturaleza de nuestro negocio. Cuando su producto principal es más de nicho, tiene que utilizar precisamente la combinación adecuada de palabras clave. Deben ser palabras que los consumidores utilicen habitualmente cuando buscan ese tipo específico de producto. Si no se presta atención a la planificación de las palabras clave, los clientes potenciales podrían pasar de largo y dirigirse al sitio de la competencia.

Es importante entender también que el SEO cambia. Es más un concepto fluido que una regla fija. Algo que me ha dado buenos resultados es recurrir a las redes sociales para buscar las palabras clave de moda. Plataformas como TikTok han disparado las ventas de todo tipo de marcas y productos, por lo que resulta útil investigar qué es tendencia. Encontrar esas palabras de moda e incorporarlas a nuestro SEO ha sido una estrategia de marketing que nos ha dado buenos resultados.

Olivar BrandrupDirector de SEO, Neurogan

11. Media de la clasificación de Google Maps

Como fundador de una empresa de SEO local, no hay una segunda métrica cercana al promedio de clasificación de Google Maps de un negocio local. Aproximadamente 90% de las personas que buscan negocios locales utilizan Google para encontrarlos, y aproximadamente 50% de ellos hacen clic en uno de los tres primeros puestos de Google Maps. La diferencia entre estar #10 y #1 es mucho más de 10 veces la cantidad de llamadas, clics o visitas a tiendas que recibirás en un mes.

Un par de indicadores principales de una clasificación media satisfactoria en Google Maps que las empresas pueden controlar desde hoy mismo son: publicar al menos una entrada útil y de actualidad a la semana en su perfil de empresa de Google y obtener al menos una opinión de un cliente a la semana. Hay muchas más cosas, pero si empiezas por estas dos, estarás por delante de 90% de los listados de Google Maps. Si se centra en los indicadores principales en lugar de en el indicador rezagado de la clasificación, podrá mantenerse motivado y, finalmente, alcanzar su objetivo final de una clasificación local alta en Google.

Elliott KosmickiFundador y Presidente, Principales repercusiones

12. Vistas mensuales de Google My Business

La métrica más importante para el SEO local son las visitas mensuales a Google My Business (GMB), que muestran la frecuencia con la que tu anuncio aparece en una búsqueda de Google o en Google Maps. Estos datos están disponibles a través de GMB Insights y se pueden extraer en un panel de Looker Studio.

Nuestra agencia está especializada en SEO local para marcas con varias tiendas. El uso de paneles de control que rastrean el número de visitas a GMB de cada tienda nos permite ver qué ubicaciones lo están haciendo bien y cuáles necesitan atención. También podemos realizar un seguimiento del crecimiento de las visitas a GMB a lo largo del tiempo y mostrar los resultados de nuestro trabajo.

En resumen: Las visitas a GMB son para el SEO local lo que las visitas a sitios web son para el SEO estándar. Haz un seguimiento para ver si estás creciendo.

Siempre me sorprende cuán pocos SEO conocen esta métrica o saben cómo realizar un seguimiento para varias tiendas.

Tom DahmPresidente, BridgePose Digital LLC

13. Seguimiento y análisis detallados de las llamadas

Nos gusta hacer un seguimiento muy detallado de las llamadas. Utilizamos un número de seguimiento para el tráfico orgánico, que mucha gente utiliza. Sin embargo, también hacemos un seguimiento de los clics a esos números de seguimiento de llamadas en Google Analytics, y etiquetamos esas sesiones como "conversión" en Microsoft Clarity. Esto nos permite segmentar quién llama, cuáles son sus datos demográficos, la ubicación, la hora del día, realizar un seguimiento de la participación en el sitio web e incluso ver toda la sesión del navegador.

También lo hacemos para otras conversiones. Sin embargo, me gusta mucho este tipo de seguimiento para el ámbito local, ya que puedes empezar a utilizar los datos del seguimiento de llamadas en cosas como anuncios de solo llamadas para "zonas calientes", ubicaciones físicas desde las que recibes muchas llamadas o servicios que desencadenan muchas llamadas telefónicas.

Chris CastilloPropietario, Propel Marketing Digital

14. Centrarse en el coste por conversión

La estadística más importante parece ser el coste por conversión (CPC). Las empresas no pueden determinar la eficacia de sus esfuerzos de SEO local sin conocer el CPC. Este indicador garantiza un rendimiento lucrativo de la inversión en SEO local y un uso eficaz de los fondos de marketing. Si una determinada campaña de SEO local o enfoque de palabras clave genera conversiones a un coste menor, puede invertir más dinero en ella.

Por otro lado, un CPC elevado puede indicar la necesidad de cambiar de estrategia. Esto permite a las empresas seleccionar solo palabras clave de alta calidad, al tiempo que eliminan o cambian las ineficaces, centrándose en los esfuerzos de SEO local.

Billy ParkerCEO, Fundador, Entrega de regalos

15. Tráfico orgánico a páginas de destino

Nuestra agencia SEO realiza un seguimiento de nuestro tráfico orgánico global y del tráfico orgánico a las páginas de destino. Utilizan esta información para ver qué páginas y blogs están experimentando un descenso del tráfico año tras año. A partir de aquí, determinan un plan para aumentar el tráfico de vuelta a estas páginas de destino, como la adición de contenido útil, la conducción de enlaces a ellos, o la optimización de palabras clave.

Nuestro tráfico suele volver a subir después de que solucionen los problemas de estas páginas. Para nosotros es importante ver esto porque nos demuestra que el trabajo que están haciendo está aumentando nuestra presencia en las búsquedas orgánicas y fomentando el ROI para nuestro equipo.

Bill RudmanDirector, Proyecto de teatro musical

Herramientas de control y seguimiento SEO

La supervisión y el seguimiento de las métricas de SEO son cruciales para que las pequeñas y medianas empresas (PYMES) sigan siendo competitivas. Las siguientes herramientas ofrecen información valiosa y funciones adaptadas para ayudar a las pymes a optimizar sus estrategias SEO de forma eficaz.

1. Google Analytics

Google Analytics proporciona datos exhaustivos sobre el tráfico del sitio web y comportamiento del usuario. Ayuda a las PYMES a comprender qué páginas funcionan bien, a realizar un seguimiento de los objetivos de conversión y a identificar las fuentes de tráfico. Así, los informes detallados y las capacidades de datos en tiempo real de la plataforma permiten a las empresas tomar decisiones informadas y optimizar su presencia en línea.

Un Una de las características más destacadas de Google Analytics es su capacidad para segmentar audienciasque le permite comprender mejor a sus clientes. El análisis de los distintos segmentos de usuarios le permite adaptar sus estrategias para dirigirse a grupos específicos con mayor eficacia.

Google Analytics también se integra con otros productos de GoogleComo los anuncios, que le permiten seguir el rendimiento de sus campañas publicitarias y ajustarlas según sea necesario.

Por último, los paneles e informes personalizables de la plataforma facilitan el seguimiento de las métricas clave de un vistazo y el acceso a todas las funciones de la plataforma con un solo clic.

Precios: Es gratuito para uso estándar, y existe una versión premium para empresas (Google Analytics 360) con precios a consultar.

2. Ahrefs

Ahrefs es conocida por su análisis robusto de backlinks y funciones de búsqueda de palabras clave. Las PYMES pueden beneficiarse de su herramienta de auditoría del sitio, que identifica problemas de SEO y sugiere mejoras. Además, dispone de análisis de la competencia, lo que le permite seguir el rendimiento de sus competidores y descubrir oportunidades de crecimiento en cualquier momento.

La plataforma Explorador de contenidos le ayuda a descubrir los contenidos más populares de su sector, proporcionándole inspiración e información sobre lo que resuena entre su audiencia. Al conocer los tipos de contenido que funcionan bien, puedes crear contenidos más atractivos.

Ahrefs Rastreador de rangos supervisa la clasificación de sus palabras clave a lo largo del tiempo y las compara con las de sus competidores. Esta función es crucial para hacer un seguimiento de la eficacia de sus estrategias SEO y realizar los ajustes necesarios para mejorar las clasificaciones.

Precios: El plan Lite, adecuado para pequeñas empresas, cuesta a partir de $129 al mes, y el plan Advanced, $449 al mes o $14.990 al año, es para empresas.

3. Semrush

Como Ahrefs, Semrush ofrece herramientas para búsqueda de palabras clave, auditorías in situy análisis de la competencia. Su La interfaz fácil de usar y los informes detallados facilitan a las PYMES el seguimiento de sus esfuerzos de SEO. El seguimiento de posiciones y la información sobre el tráfico orgánico de Semrush le ayudarán a perfeccionar sus estrategias y mejorar su posicionamiento en los motores de búsqueda.

Una de las principales características de Semrush es su 'Auditoría del sitio". que analiza los sitios web en busca de problemas técnicos que puedan afectar al rendimiento SEO. Al identificar y solucionar estos problemas, puede asegurarse de que su sitio está totalmente optimizado para los motores de búsqueda.

La plataforma también incluye un Herramienta mágica de palabras claveque le ayuda a encontrar las mejores palabras clave para sus campañas de SEO. Esta herramienta proporciona datos sobre el volumen de búsquedas, la dificultad de las palabras clave y mucho más, lo que te permite elegir palabras clave eficaces.

Precios: El plan Pro, ideal para autónomos y startups, comienza en $139,95 al mes y puede ampliarse hasta $499 al mes para el plan Business.

4. Moz

Como las otras dos plataformas de aquí, Moz proporciona herramientas SEO esenciales como seguimiento de palabras clave, auditorías in situy análisis de backlinks. Su exclusiva extensión de navegador MozBar ofrece información SEO sobre la marcha. Además, los completos recursos de formación y el apoyo de la comunidad de Moz son especialmente beneficiosos para las pymes que buscan mejorar sus conocimientos y habilidades de SEO.

La comunidad Tablero de Moz Pro ofrece una visión clara de su rendimiento SEO, facilitando el seguimiento de su progreso. Gracias a los informes detallados y a las perspectivas, podrá identificar las áreas de mejora y tomar medidas para impulsar su posicionamiento en los motores de búsqueda.

Además, Explorador de enlaces de Moz le permite analizar su perfil de backlinks e identificar oportunidades de creación de enlaces de alta calidad. Mejorar tu perfil de backlinks puede mejorar la autoridad de tu dominio y tu posicionamiento en los motores de búsqueda.

Precios: El plan Starter cuesta a partir de $49 al mes y está dirigido a pymes y profesionales. Hay otros tres planes disponibles, con el plan grande ($299/mes) dirigido a grandes empresas.

5. EmbedSocial - SEO Schema Codes y búsqueda de reseñas palabras clave.

EmbedSocial es una amplia plataforma integrada con la API de perfiles de empresa de Google. Permite a los usuarios extraer todas sus reseñas de Google, buscar en ellas, etiquetarlas y organizarlas para obtener una mejor información.

La plataforma ofrece dos funcionalidades principales para ayudar a mejorar las métricas de SEO Local:

• Google autoresponder - Responder con un autorespondedor a cada reseña de Google para aumentar tiempo medio de respuesta, lo que repercute directamente en el ranking y mejora el SEO Local.
• Código schema de Google - EmbedSocial proporciona un código schema más un reseñas de Google que, al incrustarse juntos en la página de un producto o servicio, mostrarán el fragmento estrella. Este fragmento repercute directamente en la visibilidad y, por tanto, en el aumento de la tasa de clics y del tráfico hacia su sitio web.

Más métricas SEO locales están llegando a los usuarios en la plataforma, por lo que para cualquier ayuda, no dude en ponerse en contacto con el equipo en el chat de la parte inferior derecha de la página web.

Conclusión: ¡Impulsa tus esfuerzos SEO para posicionarte en los buscadores!

Al fin y al cabo, ¿qué métricas SEO semanales debe medir? Debe hacer un seguimiento de las clasificaciones de palabras clave, el tráfico orgánico y las tasas de rebote y de clics.

Después de todo, analizar los datos y las métricas de SEO es importante si quiere asegurarse de que sus esfuerzos funcionan y le ayudarán a escalar posiciones en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.

Tanto si se trata de un pequeño negocio como de una empresa, el seguimiento SEO es una actividad que debe realizar con regularidad para hacer crecer su marca, mejorar la experiencia del usuario y maximizar el retorno de la inversión.

No tiene nada de complicado. Sobre todo si utilizas las herramientas anteriores, que a menudo te ofrecen la mayor parte de lo que necesitas para hacer crecer tu marca. Entonces, una vez que te pongas en el buen camino, construirás una fuerte Google Business Profile en un abrir y cerrar de ojos.

Para ello, debe buscar las mejores estrategias de gestión de la reputación en línea que debe poner en práctica de inmediato, como inscribirse en un UGC con conexión directa a la API de Google, como EmbedSocial!

Preguntas frecuentes

¿Qué son las métricas en SEO?

Las métricas SEO son mediciones cuantificables que se utilizan para realizar un seguimiento del rendimiento y la eficacia de los esfuerzos de SEO. Estas métricas proporcionan información sobre diversos aspectos, como el tráfico, las clasificaciones de palabras clave y la participación de los usuarios, lo que ayuda a las empresas a comprender lo bien que funcionan sus estrategias de SEO.

¿Por qué son importantes las métricas SEO para las empresas?

Las métricas SEO son cruciales para las empresas porque ofrecen información basada en datos sobre la eficacia de sus estrategias SEO. Mediante el seguimiento de estas métricas, las empresas pueden identificar áreas de mejora, tomar decisiones informadas y, en última instancia, mejorar su visibilidad en línea, atraer más visitantes y aumentar las conversiones.

¿Cuáles son los KPI en SEO?

Los Indicadores Clave de Rendimiento (KPI) en SEO son métricas específicas que reflejan el éxito de una campaña SEO. Entre los KPI de SEO más comunes se incluyen el tráfico de búsqueda orgánica, las clasificaciones de palabras clave, las tasas de clics (CTR), las tasas de rebote y las tasas de conversión. Estos KPI ayudan a las empresas a medir su progreso hacia la consecución de sus objetivos de SEO.

¿Cuáles son los 4 factores de clasificación SEO?

Los cuatro factores principales de clasificación SEO son la calidad del contenido, los backlinks, el SEO técnico y la experiencia del usuario. La calidad del contenido implica producir contenido relevante y valioso; los backlinks se refieren a enlaces de otros sitios web; el SEO técnico incluye la velocidad del sitio y la compatibilidad con dispositivos móviles; y la experiencia del usuario se centra en factores como la usabilidad del sitio y el compromiso.

¿Con qué frecuencia debo realizar un seguimiento de las métricas SEO?

Las métricas de SEO deben seguirse con regularidad para garantizar una optimización continua. Se recomienda un seguimiento semanal para estar al tanto de las tendencias y realizar los ajustes oportunos, mientras que una revisión mensual más exhaustiva puede ayudar a identificar patrones a largo plazo y medir la eficacia general de las estrategias SEO.

¿Qué herramientas son las mejores para realizar un seguimiento de las métricas SEO?

Algunas de las mejores herramientas para realizar un seguimiento de las métricas SEO son Google Analytics, Ahrefs, SEMrush y Moz. Estas herramientas proporcionan datos exhaustivos sobre diversos aspectos del SEO, como clasificaciones de palabras clave, fuentes de tráfico, perfiles de backlinks y auditorías de sitios, lo que facilita a las empresas el seguimiento y la mejora de su rendimiento SEO.

¿Cómo puedo mejorar mis métricas SEO?

Mejorar las métricas de SEO implica optimizar el contenido para las palabras clave relevantes, crear vínculos de retroceso de alta calidad, mejorar la experiencia del usuario mejorando la velocidad del sitio y la compatibilidad con dispositivos móviles, y actualizar regularmente el contenido para mantenerlo fresco y valioso. Además, el uso de herramientas SEO para identificar y solucionar problemas técnicos puede mejorar significativamente el rendimiento SEO.