Nous publions cet article pour rรฉflรฉchir ร la faรงon dont les derniรจres modifications de l'API de recherche de hashtags d'Instagram pourraient avoir un impact sur vos futures campagnes de hashtags et, surtout, ร la faรงon de mieux se prรฉparer ร 2025 pour atteindre vos objectifs.

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Pourquoi les spรฉcialistes du marketing utilisent-ils des campagnes de hashtags ?
Avec la croissance de la base d'utilisateurs d'Instagram et l'utilisation accrue des hashtags, ce petit signe # a gagnรฉ une place prรฉcieuse dans le... campagnes de marketing pour presque tous les types d'entreprises.
Dans cette optique, les principaux objectifs de la Hashtags Instagram et les raisons pour lesquelles les spรฉcialistes du marketing continueront ร les utiliser sont les suivantes :
- Lancer un nouveau produit
- Augmenter la portรฉe et l'engagement, ce qui se traduit par une augmentation du nombre d'adeptes.
- Diffuser des informations sur une cause
- Augmenter la notoriรฉtรฉ de la marque
- Augmenter la participation des visiteurs aux รฉvรฉnements
- Surveiller ce que les utilisateurs disent de l'entreprise en utilisant des hashtags
- Recueillir du contenu gรฉnรฉrรฉ par les utilisateurs au sujet de l'entreprise
- Obtenir des rรฉsultats directs, tels que le trafic web ou mรชme des ventes
Quelles sont les รฉtapes de la campagne hashtag ?
Lorsque vous pensez ร une campagne de hashtags, vous pensez gรฉnรฉralement ร utiliser un ou plusieurs mots-clรฉs intรฉressants pour votre marque ou peut-รชtre un sujet liรฉ ร votre secteur d'activitรฉ pour atteindre et engager votre public sur Instagram.
Une fois que vous avez dรฉfini l'objectif et la valeur que vous souhaitez apporter ร la campagne, vous aurez besoin d'un plan d'action divisรฉ en deux phases : Planification et Exรฉcution.
Phase de planification de la campagne Hashtag :
- Crรฉez le hashtag en gardant ร l'esprit l'รฉmotion et la valeur.
- Dรฉfinir le plan de contenu actuel
- Produire le contenu
- Trouver un outil pour planifier le contenu, les images ou les vidรฉos.
Phase d'exรฉcution de la campagne Hashtag :
- Liste des diffรฉrents canaux de sensibilisation
- Combinez-la avec d'autres rรฉseaux et canaux de mรฉdias sociaux au-delร d'Instagram.
- Si possible, mettez-le hors ligne
- Obsรฉdรฉ par la rรฉponse ร chaque commentaire que vous recevez
- N'oubliez pas de mesurer
Veuillez noter (bien que cette รฉtape se trouve ร la fin de la liste) que dรจs que vous commencez ร dรฉfinir votre campagne de hashtags, vous devez avoir ร l'esprit les possibilitรฉs de mesurer son succรจs.
Vous devrez donc savoir quels indicateurs suivre dรจs le dรฉpart. Par exemple :
- Nombre de messages publiรฉs avec le hashtag
- Taux d'engagement, y compris le nombre de vidรฉos vues, aimรฉes ou commentรฉes
- La portรฉe globale des messages hashtaguรฉs
Une fois tous ces รฉlรฉments dรฉfinis, commenรงons ร rรฉflรฉchir au hashtag proprement dit.
Comment crรฉer un hashtag de marque ?
Dรฉfinir le(s) hashtag(s) de la campagne est l'รฉtape clรฉ du processus de planification de votre campagne.
Mais ce qu'il faut prendre en compte lors de la planification de la nouvelle campagne de hashtags, c'est que l'utilisation courante des hashtags, dans de nombreux cas, aboutit ร une surcharge et ร une utilisation excessive des hashtags. Et cette utilisation "peu esthรฉtique" des hashtags peut ne pas avoir d'impact sur les objectifs de la campagne, tels que l'engagement, le nombre de followers ou tout autre objectif.
A รฉtude rรฉcente de Mention rรฉvรจle que les posts qui ont plus de hashtags n'ont pas obtenu de rรฉsultat en termes d'augmentation de l'engagement. La conclusion est donc que les posts les plus engageants contiennent en moyenne 5,44 hashtags. Voici quelques-uns des hashtags qui suscitent le plus d'engagement :
Pour รฉviter cela, avant de commencer vos actions, rappelez-vous la dรฉfinition de base d'une campagne de hashtags :
Une campagne de hashtags est une tactique de marque utilisรฉe pour stimuler, atteindre, engager ou obtenir des rรฉsultats directs en offrant une valeur ajoutรฉe aux utilisateurs.
La clรฉ de cette dรฉfinition est "en apportant de la valeur". Cela semble รฉvident, mais parfois les marques pensent qu'elles doivent faire une campagne de hashtags parce que tout le monde le fait, et elles passent ร cรดtรฉ de son objectif principal. Cette phrase vise donc ร dรฉfinir POURQUOI les hashtags doivent รชtre utilisรฉs dans vos efforts de marketing et ร รฉlaborer une stratรฉgie plus planifiรฉe qui ne se contentera pas d'inventer des hashtags " crรฉatifs " et de les utiliser ร outrance.
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Rรฉflรฉchissons donc ร quelques รฉlรฉments de "valeur" susceptibles d'inciter les utilisateurs ร s'engager dans votre hashtag :
- Crรฉez un contenu de qualitรฉ que les gens voudront lire ou mรชme sauvegarder.
- Donner un sentiment d'appartenance ร une communautรฉ et impliquer les gens dans un mouvement
- Investir dans des causes plus importantes et des choses qui comptent
- Organiser des concours de cadeaux, la solution la plus courante mais qui peut s'avรฉrer efficace.
Une fois que vous avez dรฉfini ce que vous reprรฉsentez et l'objectif de la campagne, la meilleure approche pour cette phase est d'esquisser un document initial de planification des hashtags qui inclura certains mots ou mots-clรฉs que vous utilisez habituellement et de les rechercher directement sur Instagram pour trouver le nombre de posts publiรฉs avec ces hashtags.
Lors de l'รฉlaboration de la premiรจre liste de hashtags, vous devez donc garder ร l'esprit les รฉlรฉments suivants :
- Facile ร retenir et ร รฉcrire
- Amusant, intรฉressant, joyeux, suscitant une รฉmotion
- Reprรฉsenter une valeur, par exemple #MBphotocrรฉdit,
- Mots que vous ou vos clients utilisez frรฉquemment ร propos de votre marque
- Vรฉrifiez les hashtags de vos concurrents
- Vรฉrifier s'il existe quelque chose de similaire
Une fois que nous avons tous ces รฉlรฉments en tรชte, commenรงons ร rรฉdiger des hashtags potentiels et ร les classer par type, tels que les hashtags de marque, de campagne et de sujet.
Si vous avez plus de personnes dans l'รฉquipe, il sera bon de les impliquer toutes pour voir diffรฉrentes perspectives, en particulier pour collecter des รฉvaluations quantitatives qui vous aideront ร prendre la bonne dรฉcision.
Le plan comprendra donc les รฉtapes suivantes :
- Crรฉer une feuille Excel avec une liste de 30 mots-clรฉs - hashtags potentiels
- Remplacer myhashtag par ce lien pour vรฉrifier s'ils existent
- Rรฉpรฉtez l'รฉtape 2 pour vรฉrifier les hashtags similaires et notez dans le tableau le nombre de messages par hashtag.
- Recherchez des messages dans des hashtags similaires de la part de la concurrence.
- Ajoutez une note qualitative pour chaque hashtag par membre de l'รฉquipe.
- Rรฉalisez si possible une enquรชte simple pour demander ร vos clients actuels quels sont leurs hashtags prรฉfรฉrรฉs - et notez leur รฉvaluation pour chaque hashtag.
J'ai ajoutรฉ l'รฉvaluation quantitative par les coรฉquipiers dans ce processus afin que vous puissiez facilement rรฉduire les 3 meilleurs hashtags et faciliter votre dรฉcision. En outre, la possibilitรฉ de demander ร certains utilisateurs importants d'Instagram quelles sont leurs habitudes en matiรจre d'utilisation des hashtags peut s'avรฉrer trรจs utile pour la prise de dรฉcision.
Voici une liste de hashtags pour vous inspirer :
- #dishpics par OpenTable
- #mbphotocrรฉdit Mercedes Benz
- #MacysParade by Macy's
- #PrimeDay par Amazon
- #OneTimeInNOLA par Visit New Orleans
- #MeetMeInTheGap de Gap
Dรฉfinir le contenu de votre campagne de hashtags
Une fois que vous avez identifiรฉ votre hashtag et le thรจme gรฉnรฉral de la campagne, il est temps de dรฉfinir le contenu que vous publierez ou que votre public publiera en utilisant le hashtag.
Voici quelques conseils :
1. Rejoindre le courant dominant - Je sais que cela peut sembler dรฉconcentrรฉ, mais vous devrez adapter votre stratรฉgie au contenu le plus courant et le plus naturel sur Instagram, comme la nourriture, le maquillage, l'exercice, les cรฉlรฉbritรฉs (nus), les destinations exotiques, la motivation, le design, le vintage, l'art, le mobilier et d'autres sujets similaires.
2. Organiser un cadeau - Je sais, je sais, cela semble peu crรฉatif (ce n'est pas forcรฉment le cas), mais comme cela a รฉtรฉ dit ร maintes reprises, cela donne des rรฉsultats.
Par exemple, l'application de rรฉservation OpenTable utilise le hashtag #dishpics pour inciter les gens ร partager leurs photos de plats.
Il ne s'agit pas d'une approche directe de l'image de marque de l'application, mais elle est trรจs proche des sujets courants sur Instagram et du domaine d'activitรฉ d'Open Table. Voici les Rรจgles d'attribution de la table ouverte pour plus d'inspiration.
3. Trouvez votre style unique - un format d'image ou de vidรฉo spรฉcifique, nouveau et unique peut avoir un impact considรฉrable sur l'engagement. Sur Instagram, les gens aiment l'esthรฉtique et votre approche fraรฎche pour apporter de la valeur ร travers le design du contenu peut รชtre une excellente sauce pour le succรจs. Voici un exemple d'Oreo et de la faรงon dont ils ciblent de maniรจre unique les adeptes de diffรฉrents hashtags :
La cรฉlรจbre marque de biscuits Orea a une stratรฉgie unique qui se traduit par l'utilisation de hashtags spรฉcifiques pour saluer tous ses followers. Voici un exemple de message qui salue les fans de #MickeyMouse.
4. Prรฉsentation de l'UGC - inspirer le contenu gรฉnรฉrรฉ par les utilisateurs est gรฉnรฉralement la stratรฉgie de contenu la plus simple et la plus efficace. Par exemple, Mercedes Benz utilise le hashtag #mbphotocrรฉdit de crรฉditer les photographes de leurs modรจles de voitures.
En utilisant ce hashtag, le constructeur automobile Mercedes s'engage de maniรจre crรฉative avec les photographes et utilise le hashtag pour leur donner du crรฉdit tout en repostant les photos sur leur profil Instagram officiel. Le hashtag compte actuellement 25 014 messages.
5. Inclure un produit dans un concours - Si vous prรฉvoyez un concours qui mettra les internautes en concurrence avec leurs posts, veillez ร ce qu'il soit unique et intรฉressant pour votre public. Les gens sont submergรฉs par les concours, et si c'est quelque chose que vous voulez faire en 2021, jetez un coup d'ลil ร l'un de mes concours de hashtag prรฉfรฉrรฉs, celui de Starbucks #redcupcontest, qui met en vedette sa cรฉlรจbre tasse rouge des fรชtes :
Il s'agit de l'une des campagnes qui associent des activitรฉs hors ligne ร la prรฉsence en ligne d'une marque. En outre, elle suscite l'enthousiasme des gens pour la nouveautรฉ d'un produit, les incite ร s'engager et leur donne le sentiment d'รชtre les premiers ร avoir goรปtรฉ un cafรฉ dans une tasse rouge, une รฉmotion d'urgence qui fonctionne gรฉnรฉralement dans le marketing.
Comment mettre en ลuvre la campagne de hashtags ?
Voici quatre conseils que vous pouvez utiliser pour vous assurer que vos contenus marquรฉs d'un hash trouvent un รฉcho auprรจs de votre public cible :
1. Sensibilisation par le biais de vos canaux actuels - envoyez un courriel ร votre public, publiez-le sur d'autres profils de mรฉdias sociaux et imprimez-le sur des menus, des dรฉpliants ou des affiches pour communiquer l'existence de la campagne ร votre public actuel.
2. Faire appel ร une cรฉlรฉbritรฉ ou ร un influenceur pour faire passer le message - s'il est possible d'engager un influenceur pour la campagne, ce devrait รชtre l'une des premiรจres รฉtapes pour diffuser l'information sur votre campagne.
3. Cibler les hashtags en vogue - Trouvez les tendances de votre secteur d'activitรฉ et veillez ร crรฉer un contenu attrayant. Ces hashtags peuvent parfois รชtre liรฉs ร un รฉvรฉnement, ร une fรชte ou ร un contenu viral. Par exemple, des รฉvรฉnements tels que les mariages royaux ou le Super Bowl attirent un public plus large. Ou encore les journรฉes de shopping populaires, comme #MacysParade ou #PrimeDay. Sortez des sentiers battus lorsque vous essayez de crรฉer une photo ou une vidรฉo attrayante susceptible d'atteindre les personnes qui suivent ces hashtags.
4. Mettez vos hashtags hors ligne - Il s'agit d'une tactique courante pour stimuler l'engagement initial. Le moyen le plus simple de faire connaรฎtre vos hashtags est d'organiser un รฉvรฉnement hors ligne qui incitera les gens ร prendre des photos et ร les publier directement sur Instagram. Pensez ร des รฉvรฉnements spรฉciaux, invitez une cรฉlรฉbritรฉ ou crรฉez un produit ou un emballage unique que les clients sรฉlectionnรฉs seront les premiers ร voir ou ร acheter.
5. Demandez ร รชtre รฉtiquetรฉ et ร รชtre mis en avant - Certaines marques, comme Merced Benz, utilisent cette stratรฉgie de maniรจre trรจs "productive". Cela ne fonctionne que si votre marque a pour objectif ร long terme de conserver ce hashtag et de crรฉer une communautรฉ autour de lui. Si elle est bien menรฉe, cette stratรฉgie peut s'avรฉrer trรจs utile dans le cadre de vos efforts de sensibilisation et pour obtenir l'aide de la communautรฉ afin qu'elle vous aide ร faire passer le message. Commencez par l'ajouter dans votre biographie : Voici un exemple : "Taguez #MeUndies pour avoir une chance d'รชtre mis en avant".
Comment utiliser les hashtags pour gรฉnรฉrer de l'UGC ?
Cette section est trรจs importante pour votre marque. Cette importance devient de plus en plus รฉvidente en raison des derniรจres modifications apportรฉes ร l'API de recherche des hashtags d'Instagram. Dรฉsormais, Instagram n'autorisera que la gรฉnรฉration de photos hashtaguรฉes publiรฉes sur une pรฉriode de 24 heures. Bien sรปr, vous pouvez toujours aller sur Instagram et rechercher votre hashtag. Nรฉanmoins, des applications tierces telles qu'EmbedFeed peuvent stocker en toute sรฉcuritรฉ le contenu hashtaguรฉ de votre marque en un seul endroit et dans un tableau de bord organisรฉ, ce qui vous permet de rรฉutiliser ce contenu ร diverses fins.
L'un des principaux objectifs est de crรฉer le mur social de votre site web ou de prรฉsenter l'activitรฉ d'un utilisateur autour d'un รฉvรฉnement.
Gรฉnรฉrer des UGC hashtaguรฉs ร l'aide d'une application
J'ai mentionnรฉ EmbedFeed Outil pour les hashtags sur InstagramLe hashtag est un systรจme de gestion de contenu, approuvรฉ par Facebook, qui vous permet de rรฉcupรฉrer et de stocker tout le contenu gรฉnรฉrรฉ par les utilisateurs et publiรฉ ร l'aide de votre hashtag. Le systรจme fonctionne en vous demandant d'avoir un Instagram business qui doit รชtre connectรฉ ร l'application. C'est tout. Il n'y a pas d'autres exigences ni d'autres contraintes. L'application vous offre une option simple pour soumettre votre hashtag et prรฉ-gรฉnรฉrer les posts en quelques secondes.
Intรฉgrer une campagne de hashtags sur votre site web
Cette pratique courante est trรจs utile pour รฉtendre la portรฉe de votre campagne au-delร d'Instagram. Il est รฉgalement trรจs efficace que vous donniez des tonnes de valeur ร votre UGC et, d'autre part, faire savoir ร d'autres personnes que vous menez cette campagne et qu'elles peuvent รฉgalement y participer.
Afin de rรฉcupรฉrer le hashtag que vous utilisez et d'afficher les photos, EmbedFeed peut vous fournir un code simple qui fonctionne sur n'importe quel site web et synchronise tous les messages publiรฉs avec votre hashtag dans une pรฉriode de 24 heures.
L'avantage d'utiliser des applications tierces est que vous pouvez filtrer, modรฉrer ou obtenir plus de paramรจtres pour gรฉrer vos campagnes de hashtags. Pour en savoir plus sur les
Top 3 des campagnes de hashtags sur Instagram
Il existe des tonnes de campagnes que vous pouvez rechercher pour vous inspirer. Pour cet article, j'ai choisi ces trois campagnes en raison de leur nouveautรฉ, du fait qu'elles se dรฉroulent en ce moment mรชme ou qu'elles sont encore actives. De plus, elles apportent une valeur ajoutรฉe, une รฉnergie positive et un sentiment d'appartenance ร une communautรฉ qui font dรฉfaut ร la plupart des campagnes.
1. Le slogan emblรฉmatique de Nike comme hashtag
Nike utilise son slogan #justdoit comme l'une des valeurs les plus reconnaissables de la marque qui inspire les gens ร s'identifier ร la marque, avec 15 857 590 messages utilisant ces hashtags. Voici un exemple d'utilisation du hashtag pour dรฉmontrer l'incroyable retour.
Veuillez noter que Nike a rรฉcemment eu un problรจme de relations publiques avec un hashtag nรฉgatif en vogue. Leur slogan favori a รฉtรฉ utilisรฉ dans un autre contexte. Les personnes qui n'รฉtaient pas d'accord avec leur campagne รฉpique mettant en scรจne le joueur de la NFL Colin Kaepernick utilisaient le hashtag #JustBurnIt pour manifester leur rรฉvolte. C'est un bon exemple de la faรงon dont un hashtag peut aider les gens ร se faire entendre, notamment en dรฉnonรงant les comportements nรฉgatifs des utilisateurs des mรฉdias sociaux.
2. Visit New Orleans partage les histoires d'utilisateurs publiรฉes avec un hashtag
La poignรฉe officielle du tourisme de NOLA sur Instagram utilise le hashtag #OneTimeInNOLA pour s'engager avec les personnes qui ont visitรฉ la Nouvelle-Orlรฉans et partager leurs perspectives intรฉressantes. Les posts publiรฉs avec ce hashtag sont rรฉutilisรฉs par le compte officiel afin d'amplifier les histoires d'autres personnes qui ont vรฉcu une expรฉrience รฉtonnante ร la Nouvelle-Orlรฉans. L'objectif final est de prรฉsenter aux visiteurs potentiels les lieux uniques, l'esprit et le style de la ville, partagรฉs par des personnes qui en ont rรฉellement fait l'expรฉrience. Le hashtag a attirรฉ 71 507 messages jusqu'ร prรฉsent.
3. Coca-Cola incite ses adeptes ร partager la gentillesse par le biais d'un hashtag.
Pour rendre la Journรฉe mondiale de la gentillesse plus spรฉciale, ร partir du 13 novembre 2018, Coca-Cola mรจne une campagne pour faire de l'internet un endroit plus optimiste. Ils invitent tout le monde ร utiliser le hashtag #RRefreshTheFeed et partager leurs ลuvres d'art de la gentillesse.
RESTEZ INFORMร : Suivez notre article de blog : Nouvelles mises ร jour et fonctionnalitรฉs d'Instagram pour vos campagnes de marketing 2021.
Conclusion
Les hashtags sont un moyen puissant de rassembler les gens autour d'une certaine cause ou de stimuler le contenu gรฉnรฉrรฉ par les utilisateurs que les marques peuvent collecter et analyser.
En outre, les marques doivent รชtre conscientes de la surutilisation des hashtags qui ont particuliรจrement augmentรฉ au cours de l'annรฉe รฉcoulรฉe et qui pourraient ne pas contribuer ร l'obtention des rรฉsultats de la campagne.
Par consรฉquent, en 2021, les campagnes de hashtags devront inclure une plus grande planification et des mรฉthodes plus innovantes de crรฉativitรฉ pour donner et apporter de la valeur grรขce ร un contenu de haute qualitรฉ et ร l'autonomisation des utilisateurs.
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Pour information : Vous pouvez intรฉgrer automatiquement un Widget Instagram avec un agrรฉgateur de mรฉdias sociauxLe site Web de l'entreprise est un outil de travail qui permet de donner vie ร votre site Web grรขce ร un contenu frais.