Suivi Rรฉfรฉrencement local De nos jours, les mesures sont essentielles pour les entreprises nouvelles et naissantes, car elles fournissent des informations sur les performances du site web et guident les stratรฉgies de croissance de votre marque.
En surveillant rรฉguliรจrement vos principaux indicateurs de rรฉfรฉrencement, vous pouvez prendre des dรฉcisions fondรฉes sur des donnรฉes qui vous aideront ร optimiser votre prรฉsence en ligne et ร augmenter vos bรฉnรฉfices.
Toutefois, si certains indicateurs sont indispensables ร vรฉrifier rรฉguliรจrement, d'autres restent trรจs utiles et il convient d'y jeter un coup d'ลil de temps ร autre.
Cela dit, je vous prรฉsente ci-dessous les indicateurs les plus importants pour le rรฉfรฉrencement que vous devriez examiner dรจs maintenant si vous ne voulez pas รชtre distancรฉ par vos concurrents !
Que signifie l'expression "indicateurs de rรฉfรฉrencement" ?
En bref, mesures d'optimisation des moteurs de recherche sont des points de donnรฉes utilisรฉs pour mesurer la performance d'un site web dans les moteurs de recherche, et en tant que tels, ils aident ร รฉvaluer l'efficacitรฉ des stratรฉgies de rรฉfรฉrencement que vous avez mises en ลuvre.
Dรฉfinition de 'SEO Metrics
Bien que toutes les mesures de rรฉfรฉrencement fournissent des informations sur la visibilitรฉ de votre site web et l'engagement des utilisateurs, toutes n'informent pas sur vos stratรฉgies.
Le plus important est d'examiner le trafic de recherche organique, le classement des mots clรฉs, les liens retour et les taux de clics. Chacun de ces รฉlรฉments met en รฉvidence un domaine important du rรฉfรฉrencement.
Poursuivez votre lecture, car nous couvrons la plupart des paramรจtres ci-dessous :
Pourquoi faut-il suivre rรฉguliรจrement les indicateurs de rรฉfรฉrencement ?
Le suivi rรฉgulier des indicateurs de rรฉfรฉrencement est vital pour votre entreprise, et ce pour plusieurs raisons :
- Identifier les tendances-Le suivi rรฉgulier vous aide ร repรฉrer les tendances dans les performances de votre site web, ce qui vous permet d'ajuster vos stratรฉgies de rรฉfรฉrencement en temps voulu ;
- Mesurer l'efficacitรฉ-Il vous permet de mesurer l'efficacitรฉ de vos efforts en matiรจre de rรฉfรฉrencement, ce qui garantit que vos tactiques donnent les rรฉsultats escomptรฉs ;
- Optimiser les stratรฉgies-En surveillant les mesures, vous pouvez identifier les domaines nรฉcessitant une amรฉlioration, ce qui conduit ร une optimisation continue de vos stratรฉgies de rรฉfรฉrencement ;
- Rester compรฉtitif-Le suivi rรฉgulier vous permet de connaรฎtre les performances de vos concurrents, ce qui vous aide ร rester compรฉtitif dans votre secteur d'activitรฉ ;
- Maximiser le retour sur investissement-Enfin, le suivi des mesures permet de s'assurer que vos ressources sont utilisรฉes de maniรจre efficace afin de maximiser votre retour sur investissement (ROI).
Comme vous pouvez le constater, un suivi rรฉgulier du rรฉfรฉrencement est essentiel pour maintenir et amรฉliorer les performances de votre site web afin que vous puissiez devancer vos concurrents. Aprรจs tout, c'est en gagnant la bataille du marketing en ligne que vous gagnerez et conserverez des clients ร l'รจre numรฉrique actuelle.
Une fois que vous maรฎtrisez ces paramรจtres, vous pouvez passer ร des mรฉthodes plus avancรฉes pour amรฉliorer votre visibilitรฉ en matiรจre de rรฉfรฉrencement local, telles que la mise en place d'un systรจme d'information sur l'environnement. Classement par รฉtoiles agrรฉgรฉ par Google!
Mesures de rรฉfรฉrencement de base ร suivre rรฉguliรจrement
Lorsque vous cherchez des indicateurs de rรฉfรฉrencement ร suivre, vous devriez toujours commencer par les รฉlรฉments suivants :
1. Trafic organique
Qu'est-ce que c'est et pourquoi c'est important ?
Le trafic organique dรฉsigne les visiteurs qui trouvent votre site web grรขce aux rรฉsultats des moteurs de recherche. Il mesure l'efficacitรฉ de vos efforts de rรฉfรฉrencement et votre visibilitรฉ globale.
Utile pour :
Suivi de la visibilitรฉ globale du site web et mesure de l'impact des campagnes de rรฉfรฉrencement.
Comment le suivre et des conseils pour l'amรฉliorer :
Utilisez des outils tels que Google Analytics. Amรฉliorez-la en optimisant le contenu avec des mots-clรฉs pertinents et en amรฉliorant la structure du site.
2. Classement des mots-clรฉs
Qu'est-ce que c'est et pourquoi c'est important ?
Le classement par mot-clรฉ indique dans quelle mesure votre site est classรฉ pour des mots-clรฉs spรฉcifiques dans les moteurs de recherche. Un classement รฉlevรฉ est le signe d'une bonne performance en matiรจre de rรฉfรฉrencement.
Utile pour :
Identifier les mots-clรฉs les plus performants et รฉvaluer l'efficacitรฉ de la stratรฉgie de rรฉfรฉrencement.
Comment le suivre et des conseils pour l'amรฉliorer :
Effectuez un suivi ร l'aide d'outils tels que Ahrefs ou SEMrush. Amรฉliorez votre classement en ciblant des mots-clรฉs pertinents et en actualisant votre contenu.
3. Les backlinks
Qu'est-ce que c'est et pourquoi c'est important ?
Les backlinks sont des liens de domaines rรฉfรฉrents vers votre site. Ils jouent un rรดle crucial dans le rรฉfรฉrencement, en renforรงant la crรฉdibilitรฉ et l'autoritรฉ.
Utile pour :
Renforcer l'autoritรฉ du domaine et amรฉliorer le classement dans les moteurs de recherche.
Comment le suivre et des conseils pour l'amรฉliorer :
Utilisez des outils comme Ahrefs et Moz pour l'analyse. Amรฉliorez la situation en acquรฉrant des liens retour de haute qualitรฉ par le biais de la sensibilisation et de la collaboration en matiรจre de contenu avec les domaines de rรฉfรฉrence.
4. Taux de clics (CTR)
Qu'est-ce que c'est et pourquoi c'est important ?
Le CTR est le rapport entre le nombre d'utilisateurs qui cliquent sur votre lien et le nombre d'utilisateurs qui le voient. Il indique l'efficacitรฉ de vos mรฉta-descriptions et de vos titres.
Utile pour :
รvaluer l'attrait de vos extraits de recherche et amรฉliorer le trafic.
Comment le suivre et des conseils pour l'amรฉliorer :
Contrรดler avec Google Search Console. Amรฉliorez vos rรฉsultats en rรฉdigeant des mรฉta-descriptions et des titres convaincants.
5. Taux de rebond
Qu'est-ce que c'est et pourquoi c'est important ?
Le taux de rebond est le pourcentage de visiteurs qui quittent votre site aprรจs avoir consultรฉ une seule page. Il reflรจte l'engagement des utilisateurs et la qualitรฉ du site.
Utile pour :
รvaluer l'expรฉrience des utilisateurs et identifier les domaines ร amรฉliorer.
Comment le suivre et des conseils pour l'amรฉliorer :
Suivi avec Google Analytics. Rรฉduire le taux de rebond en amรฉliorant le contenu du site et la navigation.
6. Taux de conversion
Qu'est-ce que c'est et pourquoi c'est important ?
Le taux de conversion est le pourcentage de visiteurs qui accomplissent une action souhaitรฉe. Il mesure l'efficacitรฉ de votre site ร susciter des actions.
Utile pour :
รvaluer le succรจs de vos efforts de marketing et la fonctionnalitรฉ de votre site web.
Comment le suivre et des conseils pour l'amรฉliorer :
Utilisez des outils tels que Google Analytics. Amรฉliorer en optimisant les pages d'atterrissage et les appels ร l'action.
Mesures avancรฉes de rรฉfรฉrencement pour les entreprises
En plus de ce qui prรฉcรจde, les entreprises devraient prendre en compte d'autres paramรจtres avancรฉs :
7. Autoritรฉ du domaine (DA) et autoritรฉ de la page (PA)
Qu'est-ce que c'est et pourquoi c'est important ?
L'autoritรฉ du domaine (DA) et l'autoritรฉ de la page (PA) sont des mesures dรฉveloppรฉes par Moz qui permettent de prรฉdire le classement d'un site web ou d'une page dans les rรฉsultats des moteurs de recherche. Des scores plus รฉlevรฉs indiquent un meilleur potentiel de classement.
Utile pour :
รvaluer la force globale d'un site web et de ses pages individuelles. Comparer l'autoritรฉ de votre site ร celle de vos concurrents.
Comment le suivre et des conseils pour l'amรฉliorer :
Utilisez Link Explorer de Moz ou Vรฉrificateur de DA/DR par Editorial.Link pour mesurer le DA et le PA. Amรฉliorez ces mesures en acquรฉrant des backlinks de haute qualitรฉ et en crรฉant du contenu de valeur.
8. Erreurs d'exploration
Qu'est-ce que c'est et pourquoi c'est important ?
Les erreurs de crawl se produisent lorsqu'un moteur de recherche tente d'atteindre une page de votre site mais n'y parvient pas. Ces erreurs peuvent empรชcher les pages d'รชtre indexรฉes correctement.
Utile pour :
Identifier les problรจmes qui entravent l'indexation par les moteurs de recherche. S'assurer que toutes les pages importantes sont accessibles aux moteurs de recherche.
Comment le suivre et des conseils pour l'amรฉliorer :
Surveillez les erreurs d'exploration ร l'aide de Google Search Console. Corrigez les erreurs en mettant ร jour ou en redirigeant les liens brisรฉs et en veillant ร ce que le sitemap soit propre.
9. Utilisabilitรฉ mobile
Qu'est-ce que c'est et pourquoi c'est important ?
L'utilisabilitรฉ mobile fait rรฉfรฉrence ร l'efficacitรฉ de votre site web sur les appareils mobiles. Une bonne utilisabilitรฉ mobile est cruciale car de plus en plus d'utilisateurs accรจdent au web via des appareils mobiles.
Utile pour :
Amรฉlioration de l'expรฉrience utilisateur pour les visiteurs mobiles. Amรฉliorer le classement dans les moteurs de recherche mobiles.
Comment le suivre et des conseils pour l'amรฉliorer :
Utilisez le test de convivialitรฉ mobile de Google et le rapport sur la convivialitรฉ mobile dans Google Search Console. Amรฉliorez votre site en adoptant une conception rรฉactive et en optimisant la vitesse de chargement des pages pour les appareils mobiles.
Visibilitรฉ SEO mรฉtriques de recherche
Pour les entreprises qui souhaitent amรฉliorer leurs performances globales en matiรจre de recherche, il est essentiel de se concentrer sur la visibilitรฉ et les impressions :
10. Visibilitรฉ SEO
Qu'est-ce que c'est et pourquoi c'est important ?
La visibilitรฉ SEO mesure la frรฉquence ร laquelle votre site apparaรฎt dans les rรฉsultats des moteurs de recherche. Il s'agit d'un indicateur qui reflรจte la prรฉsence globale de votre site sur les moteurs de recherche.
Utile pour :
รvaluer l'impact des stratรฉgies de rรฉfรฉrencement. Comprendre la portรฉe et la prรฉsence de votre site dans les rรฉsultats de recherche.
Comment le suivre et des conseils pour l'amรฉliorer :
Contrรดlez la visibilitรฉ du rรฉfรฉrencement avec des outils tels que SEMrush ou Ahrefs. Amรฉliorez-la en optimisant le contenu, en ciblant des mots-clรฉs pertinents et en crรฉant des liens retour de haute qualitรฉ.
11. Impressions de recherche
Qu'est-ce que c'est et pourquoi c'est important ?
Les impressions de recherche sont le nombre de fois oรน votre site apparaรฎt dans les rรฉsultats de recherche. Des impressions plus importantes indiquent une meilleure visibilitรฉ dans les moteurs de recherche.
Utile pour :
Mesurer la portรฉe de votre site web. Identifier le potentiel d'augmentation du trafic.
Comment le suivre et des conseils pour l'amรฉliorer :
Suivez les impressions avec Google Search Console. Augmentez le nombre d'impressions en optimisant les mots-clรฉs pertinents et en amรฉliorant le contenu du site.
Mesures hebdomadaires supplรฉmentaires de rรฉfรฉrencement ร mesurer
Enfin, il existe d'autres indicateurs de rรฉfรฉrencement que vous devez suivre chaque semaine.
Suivi des tendances du trafic organique vous aide ร comprendre les fluctuations du nombre de visiteurs qui trouvent votre site par le biais des moteurs de recherche. Cette information est essentielle pour รฉvaluer l'efficacitรฉ de vos stratรฉgies de rรฉfรฉrencement en cours et pour identifier les tendances du trafic. Vous pouvez utiliser vos donnรฉes Google Analytics pour suivre ces tendances.
Fluctuations du classement des mots clรฉs sont un autre indicateur important, qui montre les changements dans la position de votre site pour des mots-clรฉs spรฉcifiques au fil du temps. Cela indique dans quelle mesure vos stratรฉgies de mots-clรฉs sont performantes. En surveillant ces classements ร l'aide d'outils tels que SEMrush ou Ahrefs, vous pouvez identifier les mots-clรฉs qui gagnent ou perdent du terrain et ajuster vos efforts en consรฉquence.
Croissance des backlinks suit l'augmentation des liens d'autres sites web vers le vรดtre, ce qui joue un rรดle clรฉ dans l'amรฉlioration de l'autoritรฉ du domaine et du classement dans les moteurs de recherche. Si vous gรฉrez un site web ou si vous travaillez avec un Agence de crรฉation de liens SaaSIl est donc essentiel d'รฉvaluer rรฉguliรจrement votre profil de liens retour ร l'aide d'outils tels que Ahrefs ou Moz. Renforcez votre stratรฉgie de crรฉation de liens en crรฉant un contenu de grande valeur et en investissant dans des efforts de sensibilisation intelligents pour obtenir des liens de qualitรฉ.
Mesures de rรฉfรฉrencement sur la pageLes รฉlรฉments de rรฉfรฉrencement, tels que les balises de titre, les mรฉta-descriptions, les balises d'en-tรชte et la qualitรฉ du contenu, sont essentiels ร l'optimisation des pages individuelles pour les moteurs de recherche. La mise ร jour rรฉguliรจre de ces รฉlรฉments sur la base des meilleures pratiques de rรฉfรฉrencement amรฉliore l'expรฉrience de l'utilisateur et le classement dans les moteurs de recherche. Des outils tels que Yoast SEO peuvent aider ร analyser et ร amรฉliorer le rรฉfรฉrencement de chaque page.
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Quelle est la mesure la plus cruciale pour le rรฉfรฉrencement local : L'avis de 15 experts en rรฉfรฉrencement
Vous vous demandez ce que les experts ont ร dire sur ce qui est le plus important ? rรฉfรฉrencement local que vous devez suivre ? Voici les opinions de 15 leaders du secteur :
- Part de valeur de la mรฉtrique vocale locale
- Suivi de l'engagement dans Google My Business
- Surveiller les classements locaux
- Classement dans le pack local : Un indicateur clรฉ
- Amรฉliorer le classement du profil d'entreprise dans Google
- Leads gรฉnรฉrรฉs par semaine
- Impact sur le classement des mots clรฉs locaux
- Visibilitรฉ dans les moteurs de recherche locaux via GMB
- Dรฉpouillement et analyse du contenu
- Correspondance de mots-clรฉs pour les produits de niche
- Moyenne du classement dans Google Maps
- Nombre de visites mensuelles sur Google My Business
- Suivi et analyse dรฉtaillรฉs des appels
- Se concentrer sur le coรปt par conversion
- Trafic organique vers les pages d'atterrissage
Pour un rรฉsumรฉ et une explication, n'hรฉsitez pas ร vous rรฉfรฉrer ร ce tableau :
1. Part de valeur de la mรฉtrique vocale locale
Les utilisateurs qui effectuent des recherches locales ont une forte intention d'acheter ou de visiter une entreprise. Cependant, l'attribution est souvent difficile, c'est pourquoi je pense que les mesures de rรฉfรฉrencement local sont mieux alignรฉes sur la visibilitรฉ, et c'est pour cette raison que nous aimons la part de voix locale (Share of Local Voice - SoLV). Les clients apprรฉcient toujours cette mesure, en particulier lorsqu'ils comparent les rรฉsultats ร ceux de leurs concurrents directs.
Quentin Aisbett, stratรจge SEO & SEM, Recherche
2. Suivi de l'engagement dans Google My Business
Le taux d'engagement de Google My Business (GMB), qui comprend les appels tรฉlรฉphoniques, les demandes d'itinรฉraire et les visites de sites web ร partir du profil GMB, est probablement l'indicateur de rรฉfรฉrencement local le plus important que je suive. Le suivi de ces donnรฉes me permet de savoir comment une entreprise s'engage avec les clients potentiels qui la trouvent dans les rรฉsultats de recherche locaux.
Par exemple, avec l'un de nos clients restaurateurs sur le marchรฉ local, nous avons constatรฉ que, bien que le profil GMB reรงoive de nombreuses vues, il y avait relativement peu d'actions. Nous avons commencรฉ ร optimiser le profil GMB en y ajoutant des photos, en dรฉcrivant la plupart des services/caractรฉristiques et en le publiant rรฉguliรจrement.
Il a ensuite constatรฉ une augmentation considรฉrable de l'engagement, ce qui a clairement conduit ร une augmentation de la frรฉquentation et ร un pic certain des rรฉservations, en corrรฉlation avec des augmentations directes de leurs revenus. Il a รฉtรฉ formidable de pouvoir mesurer et amรฉliorer l'engagement sur GMB afin de montrer ร nos clients la valeur rรฉelle de notre travail en matiรจre de rรฉfรฉrencement local.
Andrii LatenkoExpert SEO & LinkBuilder, Liens HARO Agence de rรฉfรฉrencement
3. Surveiller les classements locaux
Je pense que la mesure de rรฉfรฉrencement local la plus importante ร suivre est le classement local. Cette mesure est cruciale car elle a un impact direct sur la visibilitรฉ d'une entreprise dans les rรฉsultats de recherche locaux de Google, ce qui peut influencer de maniรจre significative le trafic et les conversions.
Classement local font rรฉfรฉrence ร la position d'une entreprise dans le Google Local Pack (รฉgalement connu sous le nom de Map Pack ou 3-Pack), qui apparaรฎt en haut des rรฉsultats de recherche pour les requรชtes ayant une intention locale. Cette position privilรฉgiรฉe est extrรชmement prรฉcieuse pour les entreprises locales, car c'est souvent la premiรจre chose que les utilisateurs voient lorsqu'ils recherchent des produits ou des services locaux.
Voici un exemple de la faรงon dont le suivi et l'amรฉlioration des classements locaux ont profitรฉ ร l'un de mes clients :
J'ai travaillรฉ avec un petit restaurant italien familial situรฉ dans une zone urbaine compรฉtitive. Au dรฉpart, il n'apparaissait pas dans le Local Pack pour des recherches pertinentes telles que "restaurant italien prรจs de chez moi" ou "meilleures pรขtes ร [nom de la ville]".
Nous avons mis en ลuvre une stratรฉgie complรจte de rรฉfรฉrencement local, en nous concentrant sur l'optimisation de leur Profil d'entreprise Googleamรฉliorer la pertinence locale de leur site web et encourager les commentaires des clients.
Pendant six mois, nous avons suivi leur classement local ร l'aide d'outils tels que LocalFalcon, qui permet un suivi granulaire des classements dans les diffรฉrentes localitรฉs d'une mรชme ville. Nous avons constatรฉ une amรฉlioration constante, et finalement, le restaurant a commencรฉ ร apparaรฎtre dans le Local Pack pour ses mots-clรฉs cibles.
L'impact a รฉtรฉ important :
- Visibilitรฉ accrue : Le restaurant apparaรฎt dรฉsormais en bonne place dans les recherches locales, ce qui l'expose ร un public beaucoup plus large.
- Augmentation du trafic sur le site web : Les taux de clics depuis le Local Pack vers leur site web ont augmentรฉ de 150% par rapport ร leurs prรฉcรฉdentes listes de recherche organique.
- Augmentation de la frรฉquentation : Le restaurant a enregistrรฉ une augmentation de 30% du nombre de clients qui ont dรฉclarรฉ l'avoir trouvรฉ grรขce ร des recherches sur Google.
- Amรฉlioration du taux de conversion : Les appels tรฉlรฉphoniques et les rรฉservations en ligne ont augmentรฉ de 40%, ce qui est directement imputable ร l'amรฉlioration de la prรฉsence de Local Pack.
- Croissance du chiffre d'affaires : Le chiffre d'affaires global a augmentรฉ de 25% au cours des six mois qui ont suivi leur apparition rรฉguliรจre dans le Local Pack.
Cet exemple dรฉmontre la puissance du suivi et de l'amรฉlioration des classements locaux. Il ne s'agit pas seulement de visibilitรฉ, cela se traduit directement par des rรฉsultats commerciaux tangibles. En nous concentrant sur cette mesure, nous avons pu amรฉliorer de maniรจre significative la prรฉsence en ligne du restaurant et, plus important encore, ses rรฉsultats.
Sara BorghiConsultant SEO et stratรจge SEO senior chez Oncrawl, Sara Borghi
4. Classement dans le pack local : Un indicateur clรฉ
Pour notre agence, l'une des mesures de rรฉfรฉrencement local les plus importantes que nous suivons est le classement "Local Pack" ou "Map Pack". Il s'agit d'une section importante des rรฉsultats de recherche de Google qui affiche une carte ainsi qu'une liste de trois entreprises locales correspondant ร la requรชte de recherche. Le fait d'apparaรฎtre dans ce "Local Pack" augmente considรฉrablement la visibilitรฉ et le trafic d'une entreprise, ce qui en fait un indicateur clรฉ pour mesurer le succรจs du rรฉfรฉrencement local.
Les facteurs qui influencent le classement dans le Local Pack comprennent l'optimisation de Google My Business (GMB), les citations locales, les avis, ainsi que la pertinence et la proximitรฉ de l'entreprise par rapport ร l'endroit oรน se trouve le chercheur. Le suivi et l'amรฉlioration du classement dans le Local Pack peuvent grandement amรฉliorer la prรฉsence d'une entreprise dans les moteurs de recherche locaux et ses efforts d'acquisition de clients.
Melysha Acharya, SEO, Un rรฉfรฉrencement vraiment abordable
5. Amรฉliorer le classement du profil d'entreprise dans Google
L'une des mesures les plus importantes que je suis en matiรจre de rรฉfรฉrencement local est la Classement de Google Business Profile (GBP). Cette mesure est cruciale car elle influence directement la visibilitรฉ dans les moteurs de recherche locaux et l'engagement des clients. Par exemple, j'ai travaillรฉ avec une boulangerie locale situรฉe dans une zone touristique en Grรจce, qui avait du mal ร attirer le trafic malgrรฉ d'excellentes critiques. En nous concentrant sur l'amรฉlioration de son classement GBP, nous avons rรฉussi ร accroรฎtre sa visibilitรฉ dans les recherches locales, c'est-ร -dire auprรจs des personnes qui recherchent ses produits lorsqu'elles sont en visite ou de passage dans la rรฉgion.
Pour ce faire, nous avons optimisรฉ leur profil en y ajoutant des informations commerciales prรฉcises, des images de haute qualitรฉ et des publications rรฉguliรจres. En outre, nous avons encouragรฉ les clients satisfaits ร laisser des messages sur leur site. ร l'aide d'un moteur de recherche Google La plaque d'รฉvaluation a รฉtรฉ munie d'un code QR en magasin, ce qui a considรฉrablement renforcรฉ la crรฉdibilitรฉ de leur profil. En consรฉquence, leur classement s'est considรฉrablement amรฉliorรฉ pour atteindre l'une des trois premiรจres positions pour les principaux termes de recherche locaux. Cette augmentation de la visibilitรฉ a entraรฎnรฉ une hausse de 40% du trafic piรฉtonnier et une augmentation notable des ventes.
Cet exemple montre ร quel point le classement dans les GBP est essentiel pour les entreprises locales. En surveillant et en optimisant constamment cette mesure, les entreprises peuvent amรฉliorer leur prรฉsence locale et attirer davantage de clients.
George PapatheodorouConsultant en marketing numรฉrique, George Papatheodorou
6. Leads gรฉnรฉrรฉs par semaine
Leads gรฉnรฉrรฉs par semaine. En fin de compte, les chefs d'entreprise ne cherchent pas seulement ร รชtre mieux classรฉs dans les rรฉsultats de recherche ; ils veulent crรฉer des rรฉsultats rรฉels et tangibles pour leur entreprise. Il existe de nombreux points de contact entre un meilleur classement et une vente, et le parcours de l'acheteur n'est pas toujours linรฉaire, mais le suivi des prospects par semaine est un bon moyen de vรฉrifier la santรฉ de votre rรฉfรฉrencement.
Amanda HamiltonSpรฉcialiste des sites web et du rรฉfรฉrencement, Anchor 'A' Digital Design Co.
7. Impact sur le classement des mots-clรฉs locaux
L'une des mesures essentielles du rรฉfรฉrencement local que nous suivons est le classement des mots-clรฉs locaux, c'est-ร -dire la maniรจre dont votre entreprise se classe pour les termes de recherche pertinents dans votre rรฉgion.
Par exemple, pour notre entreprise de nettoyage, nous nous sommes concentrรฉs sur l'optimisation de termes tels que "meilleur nettoyage de bureaux ร [ville]" et "nettoyage de maison abordable prรจs de chez moi". En crรฉant du contenu localisรฉ et en s'inscrivant sur les listes de annuaires locauxNous avons constatรฉ que le classement des mots clรฉs s'amรฉliorait considรฉrablement. Cela a conduit ร une augmentation de 40% du trafic organique et ร une augmentation notable des demandes et des rรฉservations, en corrรฉlation directe avec une meilleure visibilitรฉ pour les recherches locales ciblรฉes.
Zeeshan SiddiquiFondateur, SEO pour les services de nettoyage
8. Visibilitรฉ dans les moteurs de recherche locaux via GMB
La mesure de rรฉfรฉrencement local la plus importante que je suis est la visibilitรฉ du profil Google My Business (GMB) dans les recherches locales, en particulier le suivi de mesures telles que les classements dans le pack local et les taux de clics (CTR). Par exemple, en optimisant le profil GMB d'un client et en surveillant ces mesures, nous avons identifiรฉ une augmentation significative des apparitions dans le classement local et du CTR, ce qui a conduit ร une augmentation de 30% du trafic piรฉtonnier et ร une augmentation de 20% des ventes locales sur une pรฉriode de trois mois.
Evgen KushnirchukMarketer, expert en rรฉfรฉrencement et PDG de HireDevelopers.biz
9. Dรฉpouillement et analyse du contenu
La mesure de rรฉfรฉrencement local la plus importante que nous suivons chez SmartSites est le nombre d'avis et le contenu des avis, en particulier les mots-clรฉs utilisรฉs dans ces avis. Les avis n'influencent pas seulement les clients potentiels, mais jouent รฉgalement un rรดle crucial dans le classement des recherches locales.
Par exemple, nous avons travaillรฉ avec une entreprise locale de chauffage, de ventilation et de climatisation pour amรฉliorer son rรฉfรฉrencement local. En encourageant les clients satisfaits ร laisser des commentaires dรฉtaillรฉs mentionnant des services et des mots clรฉs spรฉcifiques, tels que "rรฉparation de climatisation" et "installation de chauffage", nous avons considรฉrablement augmentรฉ leur visibilitรฉ sur les moteurs de recherche. Les rรฉsultats ont dรฉmontrรฉ l'impact puissant que peut avoir le fait de se concentrer sur les indicateurs d'รฉvaluation pour amรฉliorer le classement dans les moteurs de recherche locaux et stimuler la croissance de l'entreprise.
Michael MelenCo-fondateur, SmartSites
10. Correspondance des mots-clรฉs pour les produits de niche
Le rรฉfรฉrencement est un รฉlรฉment important du plan de marketing de toute entreprise, en particulier si vous avez une activitรฉ de commerce รฉlectronique. Sans un rรฉfรฉrencement efficace, vous courez le risque que votre marque ou votre produit ne soit jamais dรฉcouvert par le consommateur qui le recherche. La correspondance avec des mots-clรฉs spรฉcifiques est l'une des mesures de rรฉfรฉrencement les plus importantes ร suivre.
Pour nous, les mots-clรฉs sont la mesure de rรฉfรฉrencement la plus solide en raison de la nature de notre activitรฉ. Lorsque votre produit principal est plus spรฉcialisรฉ, vous devez utiliser la bonne combinaison de mots-clรฉs. Il doit s'agir de mots que les consommateurs utilisent couramment lorsqu'ils recherchent ce type de produit spรฉcifique. Si vous ne rรฉflรฉchissez pas attentivement ร la planification de vos mots-clรฉs, vos clients potentiels risquent de vous passer sous le nez et de se rendre sur le site d'un concurrent.
Il est รฉgalement important de comprendre que le rรฉfรฉrencement รฉvolue. Il s'agit davantage d'un concept fluide que d'une rรจgle fixe. Une chose que j'ai trouvรฉe fructueuse est de me tourner vers les mรฉdias sociaux pour rechercher des mots-clรฉs en vogue. Des plateformes comme TikTok ont permis de faire grimper en flรจche les ventes de toutes sortes de marques et de produits, c'est pourquoi il est utile de rechercher ce qui est tendance. Trouver ces mots tendance et les incorporer dans notre rรฉfรฉrencement a รฉtรฉ une stratรฉgie de marketing efficace pour nous.
Olivar BrandrupDirecteur de l'optimisation des ressources, Neurogan
11. Moyenne du classement Google Maps
En tant que fondateur d'une sociรฉtรฉ de rรฉfรฉrencement local, je sais qu'il n'y a pas de deuxiรจme mesure proche de la moyenne de classement d'une entreprise locale sur Google Maps. Environ 90% des personnes qui recherchent des entreprises locales utilisent Google pour les trouver, et environ 50% d'entre elles cliquent sur l'un des trois premiers classements de Google Maps. La diffรฉrence entre #10 et #1 reprรฉsente bien plus de 10 fois le nombre d'appels, de clics ou de visites de magasins que vous obtiendrez en un mois.
Les entreprises peuvent dรจs aujourd'hui contrรดler quelques indicateurs clรฉs d'un bon classement sur Google Maps : publier au moins un article utile et d'actualitรฉ par semaine sur votre profil Google Business et obtenir au moins un avis de client par semaine. Il y a bien d'autres choses ร faire, mais si vous commencez par ces deux รฉlรฉments, vous aurez une longueur d'avance sur 90% des listes de Google Maps. En vous concentrant sur les indicateurs avancรฉs plutรดt que sur l'indicateur retardรฉ du classement, vous pouvez rester motivรฉ et finir par atteindre votre objectif final, ร savoir un classement local รฉlevรฉ sur Google.
Elliott KosmickiFondateur et prรฉsident, Impact majeur
12. Nombre de vues mensuelles sur Google My Business
La mesure la plus importante pour le rรฉfรฉrencement local est le nombre de vues mensuelles sur Google My Business (GMB), qui indique combien de fois votre fiche est apparue dans une recherche Google ou sur Google Maps. Ces donnรฉes sont disponibles dans GMB Insights et peuvent รชtre intรฉgrรฉes dans un tableau de bord Looker Studio.
Notre agence est spรฉcialisรฉe dans le rรฉfรฉrencement local pour les marques ร magasins multiples. L'utilisation de tableaux de bord permettant de suivre le nombre de vues GMB de chaque magasin nous permet de voir quels sont les sites qui fonctionnent bien et ceux qui ont besoin d'attention. Nous pouvons รฉgalement suivre la croissance du nombre de vues GMB au fil du temps et montrer les rรฉsultats de notre travail.
En rรฉsumรฉ : Les vues GMB sont au rรฉfรฉrencement local ce que les visites de sites web sont au rรฉfรฉrencement standard. Vous les suivez pour voir si vous vous dรฉveloppez.
Je suis toujours surpris de constater que peu de rรฉfรฉrenceurs connaissent cette mesure ou savent comment la suivre pour plusieurs magasins.
Tom DahmPrรฉsident, BridgePose Digital LLC
13. Suivi et analyse dรฉtaillรฉs des appels
Nous aimons suivre les appels de maniรจre trรจs dรฉtaillรฉe. Nous utilisons un numรฉro de suivi pour le trafic organique, ce que beaucoup de gens utilisent. Cependant, nous suivons รฉgalement les clics vers ces numรฉros de suivi des appels dans Google Analytics, et nous marquons ces sessions comme "conversion" dans Microsoft Clarity. Cela nous permet de segmenter les personnes qui appellent, leurs donnรฉes dรฉmographiques, leur localisation, l'heure de la journรฉe, de suivre l'engagement sur le site web et mรชme de visualiser l'ensemble de leur session de navigation.
Nous le faisons รฉgalement pour d'autres conversions. Cependant, j'aime beaucoup ce type de suivi pour le local car vous pouvez commencer ร utiliser les donnรฉes du suivi des appels dans des choses telles que les annonces avec appels uniquement pour les "zones chaudes", les lieux physiques d'oรน vous recevez beaucoup d'appels ou les services qui dรฉclenchent beaucoup d'appels tรฉlรฉphoniques.
Chris CastilloPropriรฉtaire, Propel Digital Marketing
14. Se concentrer sur le coรปt par conversion
La statistique la plus cruciale semble รชtre le coรปt par conversion (CPC). Les entreprises ne peuvent pas dรฉterminer l'efficacitรฉ de leurs efforts de rรฉfรฉrencement local sans connaรฎtre le CPC. Cet indicateur garantit un retour sur investissement lucratif en matiรจre de rรฉfรฉrencement local et une utilisation efficace des fonds de marketing. Si une campagne de rรฉfรฉrencement local ou une approche par mot-clรฉ gรฉnรจre des conversions ร un coรปt infรฉrieur, vous pouvez investir plus d'argent dans cette campagne.
En revanche, un CPC รฉlevรฉ peut indiquer qu'il est nรฉcessaire de changer de stratรฉgie. Cela permet aux entreprises de ne sรฉlectionner que des mots-clรฉs de haute qualitรฉ tout en รฉliminant ou en modifiant les mots-clรฉs inefficaces, en se concentrant sur les efforts de rรฉfรฉrencement local.
Billy ParkerPDG, fondateur, Livraison de cadeaux
15. Trafic organique vers les pages d'atterrissage
Notre agence de rรฉfรฉrencement suit notre trafic organique global et le trafic organique vers les pages d'atterrissage. Elle utilise ces informations pour dรฉterminer les pages et les blogs dont le trafic diminue d'une annรฉe sur l'autre. ร partir de lร , ils dรฉterminent un plan pour augmenter le trafic vers ces pages de destination, par exemple en ajoutant du contenu utile, en crรฉant des liens vers ces pages ou en optimisant les mots-clรฉs.
Notre trafic repart gรฉnรฉralement ร la hausse une fois que les problรจmes de ces pages ont รฉtรฉ rรฉsolus. C'est important pour nous de voir cela car cela nous montre que le travail qu'ils font augmente notre prรฉsence dans la recherche organique et encourage le retour sur investissement pour notre รฉquipe.
Bill RudmanDirecteur, Le projet de thรฉรขtre musical
Outils de surveillance et de suivi du rรฉfรฉrencement
Le contrรดle et le suivi des paramรจtres de rรฉfรฉrencement sont essentiels pour que les petites et moyennes entreprises (PME) restent compรฉtitives. Les outils suivants offrent des informations prรฉcieuses et des fonctionnalitรฉs adaptรฉes pour aider les PME ร optimiser leurs stratรฉgies de rรฉfรฉrencement de maniรจre efficace.
1. Google Analytics
Google Analytics fournit des donnรฉes complรจtes sur le trafic du site web et le comportement des utilisateurs. Elle aide les PME ร comprendre quelles pages sont performantes, ร suivre les objectifs de conversion et ร identifier les sources de trafic. Ainsi, les rapports dรฉtaillรฉs et les donnรฉes en temps rรฉel de la plateforme permettent aux entreprises de prendre des dรฉcisions รฉclairรฉes et d'optimiser leur prรฉsence en ligne.
Un L'une des principales caractรฉristiques de Google Analytics est sa capacitรฉ ร segmenter les publicsqui vous permet de mieux comprendre vos clients. L'analyse des diffรฉrents segments d'utilisateurs vous permet d'adapter vos stratรฉgies pour cibler plus efficacement des groupes spรฉcifiques.
Google Analytics s'intรจgre ร d'autres produits GoogleLes services d'aide ร la dรฉcision, tels que les annonces, vous permettent de suivre les performances de vos campagnes publicitaires et de les ajuster si nรฉcessaire.
Enfin, les tableaux de bord et les rapports personnalisables de la plateforme permettent de suivre les indicateurs clรฉs en un coup d'ลil et d'accรฉder ร toutes les fonctionnalitรฉs de la plateforme en un seul clic.
Prix : Il est gratuit pour une utilisation standard, et une version premium pour les entreprises (Google Analytics 360) est disponible sur demande.
2. Ahrefs
Ahrefs est connue pour ses analyse robuste des liens retour (backlink) et des fonctions de recherche de mots-clรฉs. Les PME peuvent bรฉnรฉficier de son outil d'audit de site, qui identifie les problรจmes de rรฉfรฉrencement et suggรจre des amรฉliorations. Vous bรฉnรฉficiez รฉgalement d'une analyse concurrentielle qui vous permet de suivre les performances de vos concurrents et de dรฉcouvrir des opportunitรฉs de croissance ร tout moment.
La plateforme Explorateur de contenu vous aide ร dรฉcouvrir les contenus les plus populaires dans votre secteur d'activitรฉ, ce qui vous permet de trouver l'inspiration et de savoir ce qui trouve un รฉcho auprรจs de votre public. En comprenant les types de contenus qui fonctionnent bien, vous pouvez crรฉer des contenus plus attrayants.
Ahrefs's Suivi des classements surveille le classement de vos mots clรฉs au fil du temps et les compare ร ceux de vos concurrents. Cette fonction est essentielle pour รฉvaluer l'efficacitรฉ de vos stratรฉgies de rรฉfรฉrencement et procรฉder aux ajustements nรฉcessaires pour amรฉliorer votre classement.
Prix : Le plan Lite, adaptรฉ aux petites entreprises, commence ร $129 par mois, et le plan Advanced, ร $449/mois ou $14,990/an, est destinรฉ aux entreprises.
3. Semrush
Comme Ahrefs, Semrush offre des outils pour recherche de mots-clรฉs, audits de siteset l'analyse des concurrents. Son L'interface conviviale et les rapports dรฉtaillรฉs de Semrush permettent aux PME de contrรดler facilement leurs efforts de rรฉfรฉrencement. Le suivi de position et les informations sur le trafic organique de Semrush vous aideront ร affiner vos stratรฉgies et ร amรฉliorer votre classement dans les moteurs de recherche.
L'une des principales caractรฉristiques de Semrush est sa fonction 'Audit du site qui analyse les sites web ร la recherche de problรจmes techniques susceptibles d'affecter les performances en matiรจre de rรฉfรฉrencement. En identifiant et en corrigeant ces problรจmes, vous pouvez vous assurer que votre site est entiรจrement optimisรฉ pour les moteurs de recherche.
La plateforme est รฉgalement dotรฉe d'un Outil de magie des mots-clรฉsqui vous aide ร trouver les meilleurs mots-clรฉs ร cibler pour vos campagnes de rรฉfรฉrencement. Cet outil fournit des donnรฉes sur le volume de recherche, la difficultรฉ des mots-clรฉs et bien plus encore, ce qui vous permet de choisir des mots-clรฉs efficaces.
Prix : Le plan Pro, idรฉal pour les freelances et les startups, commence ร $139,95 par mois et peut รชtre รฉtendu ร $499 par mois pour le plan Business.
4. Moz
Comme les deux autres plateformes ici prรฉsentes, Moz fournit des outils de rรฉfรฉrencement essentiels tels que suivi des mots-clรฉs, audits de siteset l'analyse des liens retour. Son extension de navigateur MozBar, unique en son genre, permet d'obtenir des informations sur le rรฉfรฉrencement en cours de route. De plus, les ressources de formation complรจtes de Moz et le soutien de la communautรฉ sont particuliรจrement bรฉnรฉfiques pour les PME qui cherchent ร amรฉliorer leurs connaissances et leurs compรฉtences en matiรจre de rรฉfรฉrencement.
Le Tableau de bord Moz Pro offre une vue d'ensemble claire de vos performances en matiรจre de rรฉfรฉrencement, ce qui facilite le suivi de vos progrรจs. Grรขce ร des rapports dรฉtaillรฉs, vous pouvez identifier les points ร amรฉliorer et prendre des mesures pour amรฉliorer votre classement dans les moteurs de recherche.
En outre, L'explorateur de liens de Moz vous permet d'analyser votre profil de liens retour et d'identifier les opportunitรฉs de construction de liens de haute qualitรฉ. L'amรฉlioration de votre profil de liens retour peut renforcer l'autoritรฉ de votre domaine et votre classement dans les moteurs de recherche.
Prix : Le plan Starter commence ร $49 par mois et s'adresse aux PME et aux professionnels. Trois autres plans sont disponibles, le plan large ($299/mois) รฉtant destinรฉ aux grandes entreprises.
5. EmbedSocial - SEO Schema Codes et recherche de mots-clรฉs pour les critiques
EmbedSocial est une vaste plateforme intรฉgrรฉe au systรจme d'information de la Commission europรฉenne. API de profil d'entreprise Google. Il permet aux utilisateurs de rassembler tous leurs avis Google, d'effectuer des recherches dans les avis Google, de les รฉtiqueter et de les organiser pour une meilleure comprรฉhension.
La plateforme offre deux fonctionnalitรฉs principales pour aider ร amรฉliorer les mesures de rรฉfรฉrencement local :
- Autorรฉpondeur Google - Rรฉpondre par un autorรฉpondeur ร chaque avis Google afin d'augmenter le nombre d'avis. le temps de rรฉponse moyen, ce qui a un impact direct sur le classement et amรฉliore le rรฉfรฉrencement local.
- Code de schรฉma Google - EmbedSocial fournit un code de schรฉma ainsi qu'un code d'identification de l'utilisateur. Widget des avis de Google qui, lorsqu'ils sont intรฉgrรฉs ensemble sur la page d'un produit ou d'un service, affichent l'extrait vedette. Cet extrait a un impact direct sur la visibilitรฉ et, par consรฉquent, sur l'augmentation des taux de clics et du trafic vers votre site web.
D'autres indicateurs de rรฉfรฉrencement local sont proposรฉs aux utilisateurs de la plateforme. Si vous avez besoin d'aide, n'hรฉsitez pas ร contacter l'รฉquipe dans le chat en bas ร droite du site web.
Conclusion : Augmentez vos efforts de rรฉfรฉrencement pour vous classer dans les moteurs de recherche !
En fin de compte, quels sont les indicateurs hebdomadaires de rรฉfรฉrencement que vous devez mesurer ? Vous devez suivre le classement des mots clรฉs, le trafic organique et les taux de rebond et de clics.
Aprรจs tout, l'analyse des donnรฉes et des indicateurs de rรฉfรฉrencement est importante si vous voulez vous assurer que vos efforts sont efficaces et qu'ils vous aideront ร grimper dans les pages de rรฉsultats des moteurs de recherche.
Que vous soyez une petite ou une grande entreprise, le suivi du rรฉfรฉrencement est une activitรฉ que vous devez effectuer rรฉguliรจrement pour dรฉvelopper votre marque, amรฉliorer l'expรฉrience des utilisateurs et maximiser le retour sur investissement.
Il n'y a rien de compliquรฉ ร cela ! Surtout si vous utilisez les outils ci-dessus, qui vous donnent souvent l'essentiel de ce dont vous avez besoin pour dรฉvelopper votre marque. Ensuite, une fois que vous serez sur la bonne voie, vous construirez une solide Profil d'entreprise Google en un rien de temps !
Pour ce faire, il convient d'examiner les meilleurs stratรฉgies de gestion de la rรฉputation en ligne que vous devez mettre en ลuvre immรฉdiatement, par exemple en vous inscrivant ร un programme d'รฉducation ร l'environnement. UGC avec une connexion directe ร l'API de Google, telle que EmbedSocial!
FAQ
Que sont les indicateurs dans le domaine du rรฉfรฉrencement ?
Les indicateurs de rรฉfรฉrencement sont des mesures quantifiables utilisรฉes pour suivre les performances et l'efficacitรฉ des efforts de rรฉfรฉrencement. Ces mesures fournissent des informations sur divers aspects, tels que le trafic, le classement des mots clรฉs et l'engagement des utilisateurs, aidant ainsi les entreprises ร comprendre l'efficacitรฉ de leurs stratรฉgies de rรฉfรฉrencement.
Pourquoi les indicateurs de rรฉfรฉrencement sont-ils importants pour les entreprises ?
Les indicateurs de rรฉfรฉrencement sont essentiels pour les entreprises, car ils offrent des informations fondรฉes sur des donnรฉes quant ร l'efficacitรฉ de leurs stratรฉgies de rรฉfรฉrencement. En suivant ces indicateurs, les entreprises peuvent identifier les domaines ร amรฉliorer, prendre des dรฉcisions รฉclairรฉes et, en fin de compte, amรฉliorer leur visibilitรฉ en ligne, attirer plus de visiteurs et augmenter les conversions.
Quels sont les indicateurs clรฉs de performance en matiรจre de rรฉfรฉrencement ?
Les indicateurs clรฉs de performance (ICP) en matiรจre de rรฉfรฉrencement sont des mesures spรฉcifiques qui reflรจtent le succรจs d'une campagne de rรฉfรฉrencement. Les indicateurs clรฉs de performance les plus courants comprennent le trafic de recherche organique, le classement des mots clรฉs, les taux de clics (CTR), les taux de rebond et les taux de conversion. Ces indicateurs aident les entreprises ร mesurer les progrรจs accomplis dans la rรฉalisation de leurs objectifs de rรฉfรฉrencement.
Quels sont les 4 facteurs de classement SEO ?
Les quatre principaux facteurs de classement SEO sont la qualitรฉ du contenu, les liens retour, le rรฉfรฉrencement technique et l'expรฉrience utilisateur. La qualitรฉ du contenu implique la production d'un contenu pertinent et utile ; les liens retour renvoient ร des liens provenant d'autres sites web ; le rรฉfรฉrencement technique inclut la vitesse du site et la convivialitรฉ pour les mobiles ; et l'expรฉrience utilisateur se concentre sur des facteurs tels que la facilitรฉ d'utilisation du site et l'engagement.
ร quelle frรฉquence dois-je suivre les indicateurs de rรฉfรฉrencement ?
Les indicateurs de rรฉfรฉrencement doivent รชtre suivis rรฉguliรจrement pour garantir une optimisation continue. Un suivi hebdomadaire est recommandรฉ pour rester ร l'affรปt des tendances et procรฉder ร des ajustements en temps opportun, tandis qu'un examen mensuel plus complet peut aider ร identifier des modรจles ร long terme et ร mesurer l'efficacitรฉ globale des stratรฉgies de rรฉfรฉrencement.
Quels sont les meilleurs outils pour suivre les indicateurs de rรฉfรฉrencement ?
Google Analytics, Ahrefs, SEMrush et Moz comptent parmi les meilleurs outils de suivi des mesures de rรฉfรฉrencement. Ces outils fournissent des donnรฉes complรจtes sur divers aspects du rรฉfรฉrencement, tels que le classement des mots clรฉs, les sources de trafic, les profils de liens retour et les audits de sites, ce qui permet aux entreprises de surveiller et d'amรฉliorer plus facilement leurs performances en matiรจre de rรฉfรฉrencement.
Comment puis-je amรฉliorer mes indicateurs de rรฉfรฉrencement ?
L'amรฉlioration des indicateurs de rรฉfรฉrencement passe par l'optimisation du contenu pour les mots clรฉs pertinents, la crรฉation de liens retour de haute qualitรฉ, l'amรฉlioration de l'expรฉrience utilisateur en amรฉliorant la vitesse du site et la convivialitรฉ pour les mobiles, et la mise ร jour rรฉguliรจre du contenu pour qu'il reste frais et utile. En outre, l'utilisation d'outils de rรฉfรฉrencement pour identifier et rรฉsoudre les problรจmes techniques peut considรฉrablement amรฉliorer vos performances en matiรจre de rรฉfรฉrencement.