Mais de 10 métricas de SEO partilhadas por profissionais de marketing que trabalham com empresas locais

Rastreio SEO local As métricas são cruciais para as empresas novas e em fase de arranque, uma vez que fornecem informações sobre o desempenho do sítio Web e orientam as estratégias de crescimento da sua marca.

Ao monitorizar regularmente as suas principais métricas de SEO, pode tomar decisões baseadas em dados que o ajudam a otimizar a sua presença online e a aumentar os seus lucros.

No entanto, embora algumas métricas sejam essenciais para verificar regularmente, outras continuam a ser muito úteis, pelo que deve dar-lhes uma vista de olhos de vez em quando.

Dito isto, abaixo, abordo as métricas mais importantes para SEO que deve analisar imediatamente se não quiser ficar atrás dos seus concorrentes!

O que significa "métricas de SEO"?

Em suma, métricas de otimização para motores de busca são pontos de dados utilizados para medir o desempenho de um sítio Web nos motores de busca e, como tal, ajudam a avaliar a eficácia das estratégias de SEO que implementou.

Definição de 'Métricas de SEO

Embora todas as métricas de SEO forneçam informações sobre a visibilidade do seu sítio Web e o envolvimento dos utilizadores, nem todas informam as suas estratégias.

Mais importante ainda, observe o tráfego de pesquisa orgânica, as classificações de palavras-chave, os backlinks e as taxas de cliques. Cada um deles destaca uma área importante de SEO.

Continue a ler, pois abordamos a maioria das métricas abaixo:

Porque é que deve acompanhar regularmente as métricas de SEO?

O acompanhamento regular das métricas de SEO é vital para a sua empresa por várias razões:

• Identificar tendênciasO acompanhamento regular ajuda-o a detetar tendências no desempenho do seu sítio Web, o que permite ajustar atempadamente as suas estratégias de SEO;
• Medir a eficáciaPermite-lhe medir a eficácia dos seus esforços de SEO, o que garante que as suas tácticas estão a produzir os resultados desejados;
• Otimizar estratégias-Ao monitorizar as métricas, pode identificar as áreas que precisam de ser melhoradas, o que leva a uma otimização contínua das suas estratégias de SEO;
• Manter-se competitivoO acompanhamento regular mantém-no a par do desempenho dos seus concorrentes, o que o ajuda a manter-se competitivo no seu sector;
• Maximizar o ROI-Por último, o acompanhamento das métricas ajuda a garantir que os seus recursos estão a ser utilizados de forma eficaz para maximizar o retorno do investimento (ROI).

Como pode ver, a monitorização regular da SEO é crucial para manter e melhorar o desempenho do seu sítio Web, de modo a ganhar vantagem sobre a concorrência. Afinal de contas, ganhar a batalha do marketing online é a forma de ganhar e manter clientes na atual era digital.

Depois de dominar estas métricas, pode avançar para métodos mais avançados para aumentar a sua visibilidade SEO local, como a implementação de um Classificação por estrelas agregada pelo Google!

Métricas básicas de SEO para acompanhar regularmente

Ao procurar métricas de SEO para monitorizar, deve começar sempre pelo seguinte:

1. Tráfego orgânico

O que é e porque é importante:
O tráfego orgânico refere-se aos visitantes que encontram o seu sítio Web através dos resultados dos motores de busca. Mede a eficácia dos seus esforços de SEO e a visibilidade geral.

Útil para:
Acompanhar a visibilidade global do sítio Web e medir o impacto das campanhas de SEO.

Como controlá-lo e dicas para o melhorar:
Utilizar ferramentas como o Google Analytics. Melhore-o optimizando o conteúdo com palavras-chave relevantes e melhorando a estrutura do sítio.

2. Classificação das palavras-chave

O que é e porque é importante:
As classificações de palavras-chave mostram a classificação do seu sítio para palavras-chave específicas nos motores de busca. As classificações elevadas indicam um bom desempenho de SEO.

Útil para:
Identificação de palavras-chave de elevado desempenho e avaliação da eficácia da estratégia de SEO.

Como controlá-lo e dicas para o melhorar:
Acompanhe com ferramentas como Ahrefs ou SEMrush. Melhorar as classificações, visando palavras-chave relevantes e actualizando o conteúdo.

3. Backlinks

O que é e porque é importante:
Os backlinks são ligações de domínios de referência para o seu sítio. Desempenham um papel crucial na SEO, aumentando a credibilidade e a autoridade.

Útil para:
Criar autoridade de domínio e melhorar as classificações nos motores de busca.

Como controlá-lo e dicas para o melhorar:
Utilizar ferramentas como Ahrefs e Moz para análise. Melhorar através da aquisição de backlinks de alta qualidade através da divulgação e colaboração de conteúdos com domínios de referência.

4. Taxa de cliques (CTR)

O que é e porque é importante:
O CTR é o rácio entre os utilizadores que clicam no seu link e os que o vêem. Indica a eficácia das suas meta descrições e títulos.

Útil para:
Avaliar a atração dos seus snippets de pesquisa e melhorar o tráfego.

Como controlá-lo e dicas para o melhorar:
Monitorizar com a Consola de Pesquisa do Google. Melhorar a qualidade através da criação de meta descrições e títulos atraentes.

5. Taxa de rejeição

O que é e porque é importante:
A taxa de rejeição é a percentagem de visitantes que abandonam o seu sítio depois de verem apenas uma página. Reflecte o envolvimento dos utilizadores e a qualidade do sítio.

Útil para:
Avaliar a experiência do utilizador e identificar áreas a melhorar.

Como controlá-lo e dicas para o melhorar:
Acompanhe com o Google Analytics. Reduzir a taxa de rejeição melhorando o conteúdo e a navegação do sítio.

6. Taxa de conversão

O que é e porque é importante:
A taxa de conversão é a percentagem de visitantes que concluem uma ação desejada. Mede a eficácia do seu sítio na condução de acções.

Útil para:
Avaliar o sucesso dos seus esforços de marketing e a funcionalidade do sítio Web.

Como controlá-lo e dicas para o melhorar:
Utilizar ferramentas como o Google Analytics. Melhorar a otimização das páginas de destino e dos apelos à ação.

Métricas avançadas de SEO para empresas

Para além dos dados acima referidos, as empresas devem considerar outros indicadores avançados:

7. Autoridade do domínio (DA) e autoridade da página (PA)

O que é e porque é importante:
A autoridade do domínio (DA) e a autoridade da página (PA) são métricas desenvolvidas pela Moz que prevêem a classificação de um site ou página nos resultados dos motores de busca. Pontuações mais elevadas indicam um potencial de classificação mais forte.

Útil para:
Avaliar a força global de um sítio Web e das suas páginas individuais. Comparar a autoridade do seu site com a dos concorrentes.

Como controlá-lo e dicas para o melhorar:
Utilize o Link Explorer da Moz ou Verificador DA/DR por Editorial.Link para medir o DA e o PA. Melhore estas métricas adquirindo backlinks de alta qualidade e criando conteúdo valioso.

8. Erros de rastreio

O que é e porque é importante:
Os erros de rastreio ocorrem quando um motor de busca tenta aceder a uma página do seu sítio, mas não consegue. Estes erros podem impedir que as páginas sejam indexadas corretamente.

Útil para:
Identificar problemas que impedem a indexação pelos motores de busca. Garantir que todas as páginas importantes estão acessíveis aos motores de busca.

Como controlá-lo e dicas para o melhorar:
Monitorizar os erros de rastreio com a Consola de Pesquisa do Google. Corrija os erros actualizando ou redireccionando as ligações quebradas e assegurando um mapa do site limpo.

9. Usabilidade móvel

O que é e porque é importante:
A usabilidade móvel refere-se ao desempenho do seu sítio Web em dispositivos móveis. Uma boa usabilidade móvel é crucial, uma vez que cada vez mais utilizadores acedem à Web através de dispositivos móveis.

Útil para:
Melhorar a experiência do utilizador para os visitantes móveis. Melhorar as classificações de pesquisa móvel.

Como controlá-lo e dicas para o melhorar:
Utilize o Teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google e o relatório de usabilidade móvel na Consola de pesquisa do Google. Melhore implementando um design responsivo e optimizando a velocidade de carregamento da página para dispositivos móveis.

visibilidade SEO métricas de pesquisa

Para as empresas que pretendem melhorar o seu desempenho global de pesquisa, é fundamental concentrarem-se na visibilidade e nas impressões:

10. Visibilidade SEO

O que é e porque é importante:
A visibilidade SEO mede a frequência com que o seu sítio aparece nos resultados dos motores de busca. É uma métrica que reflecte a presença global do seu sítio na pesquisa.

Útil para:
Avaliar o impacto das estratégias de SEO. Compreender o alcance e a presença do seu sítio nos resultados de pesquisa.

Como controlá-lo e dicas para o melhorar:
Monitorizar a visibilidade de SEO com ferramentas como SEMrush ou Ahrefs. Melhore otimizando o conteúdo, direcionando palavras-chave relevantes e criando backlinks de alta qualidade.

11. Impressões de pesquisa

O que é e porque é importante:
As impressões de pesquisa são o número de vezes que o seu sítio aparece nos resultados de pesquisa. Impressões mais fortes indicam uma melhor visibilidade nos motores de busca.

Útil para:
Medir o alcance do seu sítio Web. Identificar o potencial para aumentar o tráfego.

Como controlá-lo e dicas para o melhorar:
Acompanhe as impressões com o Google Search Console. Aumente as impressões optimizando para palavras-chave relevantes e melhorando o conteúdo do site.

Métricas semanais adicionais de SEO para medir

Por último, existem outras métricas de SEO que deve seguir todas as semanas.

Monitorização das tendências do tráfego orgânico ajuda-o a compreender as flutuações no número de visitantes que encontram o seu sítio através dos motores de busca. Isto é essencial para avaliar a eficácia das suas estratégias de SEO em curso e identificar padrões no tráfego. Pode utilizar os seus dados do Google Analytics para monitorizar estas tendências.

Flutuações na classificação de palavras-chave são outra métrica importante, mostrando as alterações na posição do seu sítio para palavras-chave específicas ao longo do tempo. Isto indica o desempenho das suas estratégias de palavras-chave. Ao monitorizar estas classificações com ferramentas como a SEMrush ou a Ahrefs, pode identificar quais as palavras-chave que estão a ganhar ou a perder terreno e ajustar os seus esforços em conformidade.

Crescimento de backlinks acompanha o aumento de ligações de outros sítios Web para o seu, o que desempenha um papel fundamental no aumento da autoridade do domínio e das classificações nos motores de busca. Se estiver a gerir um sítio Web ou a trabalhar com um Agência de construção de ligações SaaSPara isso, é essencial avaliar regularmente o seu perfil de backlinks utilizando ferramentas como Ahrefs ou Moz. Reforce a sua estratégia de construção de ligações criando conteúdos de elevado valor e investindo em esforços de divulgação inteligentes para obter ligações de qualidade.

Métricas de SEO na páginaOs elementos de SEO, como as etiquetas de título, as meta descrições, as etiquetas de cabeçalho e a qualidade do conteúdo, são essenciais para otimizar as páginas individuais para os motores de busca. A atualização regular destes elementos com base nas melhores práticas de SEO melhora a experiência do utilizador e as classificações de pesquisa. Ferramentas como o Yoast SEO podem ajudar a analisar e melhorar a SEO na página para cada página.

Saiba mais sobre como As análises do Google têm impacto na sua SEO em 2024!

Qual é a métrica mais crucial para a SEO local: 15 especialistas em SEO

O que será que os especialistas têm a dizer sobre o que é mais importante SEO local métrica que precisa de acompanhar? Aqui estão as opiniões de 15 líderes do sector:

1. Quota de valor da métrica vocal local
2. Acompanhar o envolvimento do Google My Business
3. Monitorizar as classificações dos pacotes locais
4. Classificação do pacote local: Uma métrica fundamental
5. Melhorar as classificações do perfil empresarial do Google
6. Leads gerados por semana
7. Impacto das classificações de palavras-chave locais
8. Visibilidade na pesquisa local através do GMB
9. Contagem de revisões e análise de conteúdo
10. Correspondência de palavras-chave para produtos de nicho
11. Média da classificação do Google Maps
12. Visualizações mensais do Google My Business
13. Acompanhamento e análise pormenorizados das chamadas
14. Foco no custo por conversão
15. Tráfego orgânico para páginas de destino

Para um resumo e uma explicação, pode consultar este quadro:

1. Quota de valor da métrica vocal local

Os utilizadores das pesquisas locais demonstram uma elevada intenção de comprar ou visitar uma empresa. No entanto, a atribuição é muitas vezes difícil, pelo que acredito que as métricas de SEO local estão mais bem alinhadas com a visibilidade e, por esta razão, adoramos a Partilha de voz local (SoLV). Os clientes valorizam sempre esta métrica, especialmente quando comparam o resultado com a concorrência direta.

Quentin Aisbett, Estratega de SEO e SEM, Pesquisar

2. Acompanhar o envolvimento do Google My Business

Provavelmente, a métrica de SEO local mais importante que acompanho é a taxa de envolvimento do Google My Business (GMB), que inclui cliques para telefonar, pedidos de direcções e visitas ao sítio Web a partir do perfil do GMB. O acompanhamento destas métricas permite-me saber como é que uma empresa interage com potenciais clientes que a encontram nos resultados de pesquisa locais.

Por exemplo, com um dos nossos clientes de restaurantes no mercado local, descobrimos que, embora o perfil GMB estivesse a receber muitas visualizações, tinha relativamente poucas acções. Começámos a otimização embelezando o seu perfil GMB através de fotografias adicionais, descrições da maioria dos serviços/características e publicações regulares.

Em seguida, assistiu-se a um aumento considerável do envolvimento, o que levou claramente a um aumento do número de visitantes e a um pico definitivo de reservas, correlacionado com aumentos directos das suas receitas. Tem sido ótimo poder medir e melhorar o envolvimento no GMB, a fim de mostrar aos clientes o valor real do nosso trabalho em SEO local.

Andrii Latenko, especialista em SEO e LinkBuilder, HARO Links Agência de SEO

3. Monitorizar as classificações dos pacotes locais

Acredito que a métrica de SEO local mais importante a ser rastreada é o Local Pack Rankings. Esta métrica é crucial porque tem um impacto direto na visibilidade de uma empresa nos resultados de pesquisa local do Google, o que pode influenciar significativamente o tráfego e as conversões.

Classificações do pacote local referem-se à posição de uma empresa no Google Local Pack (também conhecido como Map Pack ou 3-Pack), que aparece no topo dos resultados de pesquisa para consultas com intenção local. Este posicionamento proeminente torna-o extremamente valioso para as empresas locais, uma vez que é frequentemente a primeira coisa que os utilizadores vêem quando procuram produtos ou serviços locais.

Eis um exemplo de como o acompanhamento e a melhoria das classificações do pacote local beneficiaram um dos meus clientes:

Trabalhei com um pequeno restaurante italiano familiar numa área urbana competitiva. Inicialmente, não estavam a aparecer no Local Pack para pesquisas relevantes como "restaurante italiano perto de mim" ou "melhor massa em [nome da cidade]".

Implementámos uma estratégia abrangente de SEO local, centrada na otimização das suas perfil empresarial no Google,melhorar a relevância local do seu sítio Web e incentivar as opiniões dos clientes.

Ao longo de seis meses, acompanhámos as suas classificações do Local Pack utilizando ferramentas como o LocalFalcon, que permite um acompanhamento granular das classificações em diferentes locais de uma cidade. Observámos uma melhoria constante e, por fim, o restaurante começou a aparecer no Local Pack para as suas palavras-chave alvo.

O impacto foi significativo:

• Aumento da visibilidade: O restaurante passou a aparecer de forma proeminente nas pesquisas locais, expondo-o a um público muito maior.
• Mais tráfego no sítio Web: As taxas de cliques do Pacote Local para o seu sítio Web aumentaram 150% em comparação com as anteriores listagens de pesquisa orgânica.
• Maior tráfego pedonal: O restaurante registou um aumento de 30% nos clientes que entraram no restaurante e que mencionaram tê-lo encontrado através de pesquisas no Google.
• Melhoria da taxa de conversão: As chamadas telefónicas e as reservas em linha aumentaram 40%, diretamente atribuíveis à sua melhor presença no Local Pack.
• Crescimento das receitas: As receitas globais registaram um aumento de 25% nos seis meses seguintes à sua presença constante no pacote local.

Este exemplo demonstra o poder de acompanhar e melhorar as classificações dos pacotes locais. Não se trata apenas de visibilidade; esta traduz-se diretamente em resultados comerciais tangíveis. Ao concentrarmo-nos nesta métrica, conseguimos aumentar significativamente a presença online do restaurante e, mais importante, os seus resultados.

Sara BorghiConsultor de SEO e estratega sénior de SEO na Oncrawl, Sara Borghi

4. Classificação do pacote local: Uma métrica fundamental

Para a nossa agência, uma das métricas de SEO local mais importantes que monitorizamos é a classificação do "Local Pack" ou "Map Pack". Isto refere-se à secção proeminente dos resultados de pesquisa do Google que apresenta um mapa juntamente com uma lista de três empresas locais relevantes para a consulta de pesquisa. O facto de aparecer neste Pacote Local aumenta significativamente a visibilidade e o tráfego para uma empresa, tornando-o numa métrica fundamental para medir o sucesso da SEO local.

Os factores que influenciam as classificações do Local Pack incluem a otimização do Google My Business (GMB), citações locais, críticas e a relevância e proximidade da empresa em relação à localização do pesquisador. Monitorizar e melhorar as classificações do Local Pack pode melhorar significativamente a presença de uma empresa na pesquisa local e os esforços de aquisição de clientes.

Melysha Acharya, SEO, SEO realmente acessível

5. Melhorar as classificações do perfil empresarial do Google

Uma das métricas de SEO local mais importantes que acompanho é a Classificações do Google Business Profile (GBP). Esta métrica é crucial porque influencia diretamente a visibilidade na pesquisa local e o envolvimento dos clientes. Por exemplo, trabalhei com uma padaria local numa zona turística da Grécia que estava a ter dificuldades em atrair tráfego pedestre apesar de ter excelentes críticas. Ao concentrarmo-nos em melhorar as suas classificações na GBP, conseguimos aumentar a sua visibilidade nas pesquisas locais - pessoas que procuram os seus produtos quando visitam ou passam por essa zona.

Conseguimos isso optimizando o seu perfil com informações comerciais precisas, imagens de alta qualidade e publicações regulares. Além disso, incentivámos os clientes satisfeitos a deixarem utilizando um Google Placa de comentários com um código QR na loja, o que aumentou significativamente a credibilidade do seu perfil. Como resultado, a sua classificação melhorou significativamente para uma das três primeiras posições para os principais termos de pesquisa locais. Este aumento de visibilidade levou a um aumento de 40% no tráfego pedonal e a um aumento notável nas vendas.

Este exemplo realça a importância das classificações GBP para as empresas locais. Ao monitorizar e otimizar consistentemente esta métrica, as empresas podem melhorar a sua presença local e atrair mais clientes.

George Papatheodorou, Consultor de marketing digital, George Papatheodorou

6. Leads gerados por semana

Leads gerados por semana. No final do dia, os proprietários de empresas não estão apenas a tentar obter uma classificação mais elevada nos resultados de pesquisa; querem criar resultados reais e tangíveis para a sua empresa. Existem muitos pontos de contacto entre uma classificação mais elevada e a concretização de uma venda, e o percurso do comprador nem sempre é linear, mas acompanhar os contactos por semana é uma boa forma de verificar a saúde da sua SEO.

Amanda Hamilton, Especialista em sítios Web e SEO, Anchor "A" Digital Design Co.

7. Impacto das classificações de palavras-chave locais

Uma métrica de SEO local crucial que monitorizamos é a classificação de palavras-chave locais, ou seja, a classificação da sua empresa para termos de pesquisa relevantes na sua área.

Por exemplo, com o nosso cliente do sector das limpezas, concentrámo-nos na otimização para termos como "melhor limpeza de escritórios em [Cidade]" e "limpeza doméstica acessível perto de mim". Ao criar conteúdo localizado e ser listado em diretórios locaisNo final do ano passado, vimos as suas classificações de palavras-chave melhorarem drasticamente. Isto levou a um aumento de 40% no tráfego orgânico e a um aumento notável nas consultas e reservas, diretamente correlacionado com uma maior visibilidade para pesquisas locais específicas.

Zeeshan Siddiqui, Fundador, SEO para serviços de limpeza

8. Visibilidade na pesquisa local através do GMB

A métrica de SEO local mais importante que monitorizo é a visibilidade de pesquisa local do perfil do Google My Business (GMB), especificamente monitorizando métricas como classificações de pacotes locais e taxas de cliques (CTR). Por exemplo, ao otimizar o perfil GMB de um cliente e ao monitorizar estas métricas, identificámos um aumento significativo nas aparições no pacote local e na CTR, o que levou a um aumento de 30% no tráfego pedonal e a um aumento de 20% nas vendas locais em três meses.

Evgen Kushnirchuk, marketeer, especialista em SEO e CEO da ContratarDesenvolvedores.biz

9. Contagem de revisões e análise de conteúdo

A métrica de SEO local mais importante que monitorizamos no SmartSites é a contagem de avaliações e o conteúdo das avaliações, particularmente as palavras-chave utilizadas nessas avaliações. As avaliações não só influenciam os potenciais clientes, como também desempenham um papel crucial nas classificações de pesquisa local.

Por exemplo, trabalhámos com uma empresa local de AVAC para melhorar a sua SEO local. Ao incentivar os clientes satisfeitos a deixarem comentários detalhados que mencionassem serviços e palavras-chave específicos, como "reparação de ar condicionado" e "instalação de aquecimento", aumentámos significativamente a sua visibilidade nos motores de busca. Os resultados demonstraram o poderoso impacto que a concentração nas métricas de avaliação pode ter na melhoria das classificações de pesquisa local e no crescimento do negócio.

Michael Melen, Cofundador, SmartSites

10. Correspondência de palavras-chave para produtos de nicho

A SEO é uma parte importante do plano de marketing de qualquer empresa, especialmente se tiver um negócio de comércio eletrónico. Sem uma SEO eficaz, corre o risco de a sua marca ou produto nunca ser descoberto pelo consumidor que o está a procurar. A correspondência com palavras-chave específicas é uma das métricas de SEO mais importantes a seguir.

Para nós, as palavras-chave são a métrica de SEO mais sólida devido à natureza da nossa atividade. Quando o seu produto principal é mais de nicho, tem de utilizar exatamente a combinação certa de palavras-chave. Estas devem ser palavras que os consumidores utilizam habitualmente quando procuram esse tipo específico de produto. Se não pensar cuidadosamente no seu planeamento de palavras-chave, os potenciais clientes podem passar por si e ir para o site de um concorrente.

É importante compreender também que a SEO muda. É mais um conceito fluido do que uma regra fixa. Uma coisa que considero bem sucedida é recorrer às redes sociais para procurar palavras-chave em voga. Plataformas como o TikTok têm sido responsáveis pelo aumento das vendas de todos os tipos de marcas e produtos, por isso é útil pesquisar o que está na moda. Encontrar essas palavras de tendência e incorporá-las na nossa SEO tem sido uma estratégia de marketing bem sucedida para nós.

Olivar Brandrup, Diretor de SEO, Neurogan

11. Média da classificação do Google Maps

Como fundador de uma empresa de SEO local, não existe uma segunda métrica próxima da média de classificação de uma empresa local no Google Maps. Cerca de 90% das pessoas que procuram empresas locais utilizam o Google para as encontrar e cerca de 50% dessas pessoas clicam numa das três primeiras classificações do Google Maps. A diferença entre ser #10 e #1 é muito superior a 10 vezes o número de chamadas, cliques ou visitas à loja que receberá num mês.

Alguns dos principais indicadores de uma classificação média bem-sucedida no Google Maps que as empresas podem controlar a partir de hoje são: ter pelo menos uma publicação útil e actualizada por semana no seu Perfil empresarial do Google e obter pelo menos uma avaliação de cliente por semana. Há muito mais a fazer, mas se começar apenas com estes dois, estará à frente de 90% de listagens do Google Maps. Ao concentrar-se nos indicadores principais em vez do indicador secundário da classificação, pode manter-se motivado e, eventualmente, atingir o seu objetivo final de uma classificação local elevada no Google.

Elliott KosmickiFundador e Presidente, Impacto importante

12. Visualizações mensais do Google My Business

A métrica mais importante para a SEO local são as visualizações mensais do Google My Business (GMB), que mostram a frequência com que a sua listagem aparece numa pesquisa do Google ou no Google Maps. Estes dados estão disponíveis através do GMB Insights e podem ser obtidos num painel de controlo do Looker Studio.

A nossa agência é especializada em SEO local para marcas com várias lojas. A utilização de painéis de controlo que acompanham o número de visualizações GMB vistas por cada loja permite-nos ver quais os locais que estão a ter um bom desempenho e quais os que precisam de atenção. Também podemos acompanhar o crescimento das visualizações do GMB ao longo do tempo e mostrar os resultados do nosso trabalho.

Conclusão: As visualizações GMB são para a SEO local o que as visitas ao sítio Web são para a SEO padrão. Acompanha-se para ver se se está a crescer.

Surpreende-me sempre o facto de poucos especialistas em SEO terem conhecimento desta métrica ou saberem como controlá-la para várias lojas.

Tom Dahm, Presidente, BridgePose Digital LLC

13. Acompanhamento e análise pormenorizados das chamadas

Gostamos de acompanhar as chamadas de uma forma muito pormenorizada. Utilizamos um número de acompanhamento para o tráfego orgânico, que muitas pessoas utilizam. No entanto, também rastreamos os cliques para esses números de rastreio de chamadas no Google Analytics e marcamos essas sessões como "conversão" no Microsoft Clarity. Isto permite-nos segmentar quem está a telefonar, quais são os dados demográficos, a localização, a hora do dia, acompanhar o envolvimento no Web site e até ver toda a sessão do browser.

Também o fazemos para outras conversões. No entanto, gosto muito deste tipo de rastreio para o mercado local, uma vez que pode começar a utilizar os dados do rastreio de chamadas em coisas como anúncios só para chamadas para "zonas quentes", localizações físicas de onde recebe muitas chamadas ou serviços que desencadeiam muitas chamadas telefónicas.

Chris Castillo, Proprietário, Propel Digital Marketing

14. Concentrar-se no custo por conversão

A estatística mais importante parece ser o custo por conversão (CPC). As empresas não podem determinar a eficácia dos seus esforços de SEO local sem conhecer o CPC. Este indicador garante um retorno lucrativo do investimento em SEO local e uma utilização eficaz dos fundos de marketing. Se uma determinada campanha de SEO local ou abordagem de palavra-chave gerar conversões a um custo inferior, pode investir mais dinheiro nela.

Por outro lado, um CPC elevado pode indicar a necessidade de mudar de estratégia. Isto permite que as empresas seleccionem apenas palavras-chave de elevada qualidade, eliminando ou alterando as ineficazes, concentrando-se nos esforços de SEO local.

Billy ParkerDiretor Executivo, Fundador, Entrega de prendas

15. Tráfego orgânico para páginas de destino

A nossa agência de SEO monitoriza o nosso tráfego orgânico geral e o tráfego orgânico para as páginas de destino. Utiliza esta informação para ver que páginas e blogues estão a sofrer um declínio de tráfego ano após ano (YoY). A partir daqui, determinam um plano para aumentar o tráfego de volta a essas páginas de destino, como adicionar conteúdo útil, direcionar links para elas ou otimizar para palavras-chave.

Normalmente, o nosso tráfego volta a subir depois de resolverem os problemas destas páginas. É importante para nós ver isto porque nos mostra que o trabalho que estão a fazer está a aumentar a nossa presença na pesquisa orgânica e a incentivar o ROI para a nossa equipa.

Bill Rudman, Diretor, O Projeto de Teatro Musical

Ferramentas para monitorização e acompanhamento de SEO

A monitorização e o acompanhamento das métricas de SEO são cruciais para que as pequenas e médias empresas (PME) se mantenham competitivas. As ferramentas que se seguem oferecem informações e funcionalidades valiosas, concebidas para ajudar as PME a optimizarem eficazmente as suas estratégias de SEO.

1. Google Analytics

Google Analytics fornece dados completos sobre o tráfego do sítio web e comportamento do utilizador. Ajuda as PME a compreender quais as páginas que estão a ter um bom desempenho, a acompanhar os objectivos de conversão e a identificar as fontes de tráfego. Assim, os relatórios detalhados e as capacidades de dados em tempo real da plataforma permitem às empresas tomar decisões informadas e otimizar a sua presença em linha.

Um uma das características de destaque do Google Analytics é a sua capacidade de segmentar audiênciasque lhe permite compreender melhor os seus clientes. A análise de diferentes segmentos de utilizadores permite-lhe adaptar as suas estratégias para atingir grupos específicos de forma mais eficaz.

O Google Analytics também integra-se com outros produtos Googlecomo o Ads, permitindo-lhe acompanhar o desempenho das suas campanhas publicitárias e ajustá-las conforme necessário.

Por último, os painéis de controlo e relatórios personalizáveis da plataforma facilitam a monitorização das principais métricas num relance e o acesso a todas as funcionalidades da plataforma com um único clique.

Preços: É gratuito para utilização normal e está disponível uma versão premium para empresas (Google Analytics 360) com preços a pedido.

2. Ahrefs

Ahrefs é conhecida pela sua análise robusta de backlinks e funcionalidades de pesquisa de palavras-chave. As PME podem beneficiar da sua ferramenta de auditoria de sítios, que identifica problemas de SEO e sugere melhorias. Além disso, obtém uma análise da concorrência, que lhe permite acompanhar o desempenho dos seus concorrentes e descobrir oportunidades de crescimento em qualquer altura.

A plataforma 'Explorador de conteúdo' ajuda-o a descobrir conteúdos populares no seu sector, fornecendo inspiração e informações sobre o que é relevante para o seu público. Ao compreender os tipos de conteúdos que têm um bom desempenho, pode criar conteúdos mais cativantes.

Ahrefs's 'Rastreador de classificação' monitoriza as classificações das suas palavras-chave ao longo do tempo e compara-as com as da concorrência. Esta funcionalidade é crucial para acompanhar a eficácia das suas estratégias de SEO e efetuar os ajustes necessários para melhorar as classificações.

Preços: O plano Lite, adequado para pequenas empresas, começa em $129 por mês, e o plano Advanced, em $449/mês ou $14.990/ano, destina-se a empresas.

3. Semrush

Como o Ahrefs, Semrush oferece ferramentas para pesquisa de palavras-chave, auditorias de sítiospor análise da concorrência. Os seus A interface de fácil utilização e os relatórios detalhados facilitam o acompanhamento dos esforços de SEO por parte das PMEs. O acompanhamento da posição e as informações sobre o tráfego orgânico da Semrush ajudá-lo-ão a aperfeiçoar as suas estratégias e a melhorar as suas classificações nos motores de busca.

Uma das principais características da Semrush é o seuAuditoria do sítio que analisa os sítios Web em busca de problemas técnicos que possam afetar o desempenho de SEO. Ao identificar e corrigir estes problemas, pode garantir que o seu site está totalmente optimizado para os motores de busca.

A plataforma também é fornecida com um 'Ferramenta mágica de palavras-chave'que o ajuda a encontrar as melhores palavras-chave para as suas campanhas de SEO. Esta ferramenta fornece dados sobre o volume de pesquisa, a dificuldade das palavras-chave e muito mais, permitindo-lhe escolher palavras-chave eficazes.

Preços: O plano Pro, ideal para freelancers e startups, começa em $139,95 por mês e pode ser alargado até $499 por mês para o plano Business.

4. Moz

Tal como as outras duas plataformas aqui presentes, Moz fornece ferramentas SEO essenciais, tais como rastreio de palavras-chave, auditorias de sítiospor análise de backlinks. A sua extensão de browser MozBar exclusiva oferece informações sobre SEO em qualquer lugar. Além disso, os recursos de formação abrangentes e o apoio da comunidade da Moz são particularmente benéficos para as PME que procuram melhorar os seus conhecimentos e competências de SEO.

O feed incorporado do LinkedIn Painel de controlo do Moz Pro oferece uma visão geral clara do seu desempenho de SEO, facilitando o acompanhamento do seu progresso. Com relatórios e informações detalhadas, pode identificar áreas a melhorar e tomar medidas para aumentar as classificações nos motores de busca.

Além disso, Explorador de links do Moz permite-lhe analisar o seu perfil de backlinks e identificar oportunidades de criação de links de alta qualidade. Melhorar o seu perfil de backlinks pode melhorar a autoridade do seu domínio e as classificações nos motores de busca.

Preços: O plano Starter começa em $49 por mês e destina-se a PMEs e profissionais. Estão disponíveis três outros planos, sendo que o plano Large ($299/mês) se destina a grandes empresas.

5. EmbedSocial - Códigos Schema SEO e pesquisa de palavras-chave de críticas

O EmbedSocial é uma ampla plataforma integrada com o API de perfil de empresa do Google. Permite aos utilizadores obter todas as suas avaliações do Google, pesquisar avaliações do Google, marcá-las e organizá-las para obterem melhores informações.

A plataforma fornece duas funcionalidades principais para ajudar a melhorar as métricas de SEO local:

• Resposta automática do Google - Responder com um autoresponder a cada avaliação do Google para aumentar tempo médio de resposta, o que tem um impacto direto na classificação e melhora o SEO local.
• Código de esquema do Google - O EmbedSocial fornece um código de esquema e um exibir avaliações do Google que, quando incorporados juntos numa página de produto ou serviço, mostrarão o snippet estrela. Este snippet tem um impacto direto na visibilidade e, por conseguinte, no aumento das taxas de cliques e do tráfego para o seu Web site.

Estão a ser disponibilizadas mais métricas de SEO local aos utilizadores da plataforma, por isso, para qualquer ajuda, não hesite em contactar a equipa no chat do canto inferior direito do sítio Web.

Conclusão: Aumente os seus esforços de SEO para se classificar nos motores de busca!

No final do dia, que métricas de SEO semanais deve medir? Deve acompanhar as classificações de palavras-chave, o tráfego orgânico e as taxas de rejeição e de cliques.

Afinal, analisar os dados e as métricas de SEO é importante se quiser garantir que os seus esforços funcionam e o ajudarão a subir nas páginas de resultados dos motores de busca.

Quer se trate de uma pequena empresa ou de uma empresa, o acompanhamento de SEO é uma atividade que deve ser realizada regularmente para fazer crescer a sua marca, melhorar a experiência do utilizador e maximizar o ROI.

Não há nada de complicado nisso! Especialmente se utilizar as ferramentas acima, que frequentemente lhe dão a maior parte do que precisa para fazer crescer a sua marca. Depois, quando estiver no caminho certo, vai construir uma marca forte perfil empresarial no Google, em pouco tempo!

Para o fazer, deve procurar os melhores estratégias de gestão da reputação em linha que precisa de implementar imediatamente, como, por exemplo, inscrever-se num UGC com uma ligação direta à API do Google, tais como EmbedSocial!

FAQs

O que são métricas em SEO?

As métricas de SEO são medidas quantificáveis utilizadas para acompanhar o desempenho e a eficácia dos esforços de SEO. Estas métricas fornecem informações sobre vários aspectos, como o tráfego, as classificações de palavras-chave e o envolvimento dos utilizadores, ajudando as empresas a compreender o bom funcionamento das suas estratégias de SEO.

Porque é que as métricas de SEO são importantes para as empresas?

As métricas de SEO são cruciais para as empresas porque oferecem informações baseadas em dados sobre a eficácia das suas estratégias de SEO. Ao acompanhar estas métricas, as empresas podem identificar áreas de melhoria, tomar decisões informadas e, em última análise, melhorar a sua visibilidade online, atrair mais visitantes e aumentar as conversões.

Quais são os KPIs em SEO?

Os Indicadores Chave de Desempenho (KPIs) em SEO são métricas específicas que reflectem o sucesso de uma campanha de SEO. Os KPIs de SEO comuns incluem tráfego de pesquisa orgânica, classificações de palavras-chave, taxas de cliques (CTR), taxas de rejeição e taxas de conversão. Estes KPIs ajudam as empresas a medir o seu progresso para atingir os seus objectivos de SEO.

Quais são os 4 factores de classificação SEO?

Os quatro principais factores de classificação de SEO são a qualidade do conteúdo, os backlinks, a SEO técnica e a experiência do utilizador. A qualidade do conteúdo envolve a produção de conteúdo relevante e valioso; os backlinks referem-se a ligações de outros sítios Web; a SEO técnica inclui a velocidade do sítio e a compatibilidade com dispositivos móveis; e a experiência do utilizador centra-se em factores como a usabilidade e o envolvimento do sítio.

Com que frequência devo acompanhar as métricas de SEO?

As métricas de SEO devem ser acompanhadas regularmente para garantir uma otimização contínua. Recomenda-se o acompanhamento semanal para se manter a par das tendências e fazer ajustes atempados, enquanto uma análise mensal mais abrangente pode ajudar a identificar padrões a longo prazo e medir a eficácia geral das estratégias de SEO.

Quais são as melhores ferramentas para acompanhar as métricas de SEO?

Algumas das melhores ferramentas para acompanhar as métricas de SEO incluem o Google Analytics, Ahrefs, SEMrush e Moz. Estas ferramentas fornecem dados abrangentes sobre vários aspectos de SEO, como classificações de palavras-chave, fontes de tráfego, perfis de backlinks e auditorias de sítios, facilitando às empresas a monitorização e a melhoria do seu desempenho de SEO.

Como posso melhorar as minhas métricas de SEO?

A melhoria das métricas de SEO envolve a otimização do conteúdo para palavras-chave relevantes, a criação de backlinks de alta qualidade, a melhoria da experiência do utilizador através da melhoria da velocidade do sítio e da compatibilidade com dispositivos móveis e a atualização regular do conteúdo para o manter atualizado e valioso. Além disso, a utilização de ferramentas de SEO para identificar e corrigir problemas técnicos pode aumentar significativamente o seu desempenho de SEO.